De politiske Super Bowl-annonsene som tar på Donald Trump
Denne søndagen, når millioner av amerikanere er med på det store spillet, vil toppmerker ta sikte på den nye presidenten
Helgens Super Bowl handler om så mye mer enn Atlanta Falcons og New England Patriots , selv om de to lagene vil gi overskriften på NRG Stadium i Houston. Super Bowl er også en kampplass for annonsører når de avduker nye kampanjer og kjemper for eksponering under årets mest sette TV-begivenhet i USA.
'Super Bowl er avtalevisning hvert år for fotballfans, og setter de to siste lagene opp mot hverandre for å avgjøre sesongens NFL-mester,' sier CBS . 'Men for ikke-fotballfans er Super Bowl også en opplevelse du må se, om ikke annet enn reklamene gjennom hele kampen.'
En 30-sekunders plass i løpet av spillet koster mer enn $5 millioner, legger den til.
Hvert år trekker annonsørene ut stopperne, men denne gangen er det en lagt til lag med intriger takket være Donald Trumps presidentskap . Som industrimagasin Markedsføringsuke sier, merker og reklamebyråer er 'forberedt på å berøre de politiske spenningene som for tiden oppsluker USA'.
Øverst på listen er Budweisers årlige Super Bowl-tilbud.
'Bud er ikke fremmed for å lage annonser som trekker i hjertet,' sier Forbes , men i år ser det ut til at annonsen 'taler direkte til president Donald Trump og hans anti-immigrasjonspolitikk'.
Annonsen følger formuen til en immigrant som ankommer USA bare for å bli møtt med fiendtlighet og bedt om å 'gå hjem'. Det viser seg senere at den unge mannen er Adolphus Busch, grunnleggeren av Bud-bryggeren Anheuser-Busch.
«Annonsen er absolutt betimelig gitt Trumps immigrasjonsforbud,» sier Forbes. 'Det er også et gamble for Anheuser-Busch siden det kan skape tilbakeslag.'
[[{'type':'media','view_mode':'content_original','fid':'107469','attributes':{'class':'media-image'}}]]
Budweiser er ikke det eneste merket som gjør et politisk poeng, sier Marketing Week. Audis annonse viser en ung jente som slår et felt med gutter i et gokartløp og «stiller sterke spørsmål om hvorfor menn og kvinner ikke nyter likelønn», heter det i magasinet.
«Annonsen har allerede gjort noen Trump-tilhengere sinte, som har beskrevet Audi som å presse ut «feministisk propaganda». Men i en tid da hundretusenvis av kvinner har protestert mot Trump på grunn av deres frykt for å miste mange grunnleggende rettigheter, som retten til abort, føles annonsen gripende.'
[[{'type':'media','view_mode':'content_original','fid':'107470','attributes':{'class':'media-image'}}]]
Et annet bilmerke, Kia, ser også ut til å takle politikk, om enn på en mer slapstick måte, ettersom Hollywood-stjernen Melissa McCarthy ineffektivt kjemper for å redde planeten.
«Annonsen avsluttes med linjen «Det er vanskelig å være en øko-kriger» midt i et politisk klima der Trump forventes å avskaffe Environmental Protection Agency», sier Marketing Week. 'Trump har også tidligere antydet at global oppvarming er en bløff skapt av kineserne.'
Andre er ikke så sikre. Annonsen tar ikke noe politisk standpunkt. Det er absurd og eventyrlig, sier Variasjon . 'I en tid hvor motivene til media og store selskaper er under kontinuerlig gransking, må merkevarer være klar over potensialet for tilbakeslag.'
[[{'type':'media','view_mode':'content_original','fid':'107471','attributes':{'class':'media-image'}}]]
Kan et annet selskap også prøve den nye presidenten på lur? 'Super Bowl-seere som ser på annonsen for avokadoer fra Mexico kan lure på om guacamoleen de småspiser på snart vil koste mer, ettersom Trump-administrasjonen har flyttet muligheten for en toll på importerte meksikanske varer for å betale for veggen,' sier USA i dag .
Selskapets annonse inneholder et hemmelig samfunn, 'falske nyheter' og konspirasjonsteorier.
'Selv om annonsens forbindelser med et Trump America ikke er like åpenbare som de tre andre, har den likheter med det nåværende politiske klimaet, med mange amerikanere bekymret for sammensetningen av presidentens kabinett,' sier Marketing Week.
[[{'type':'media','view_mode':'content_original','fid':'107472','attributes':{'class':'media-image'}}]]
Minst én annonse har blitt kastet ut av spillet, melder NBC . Det står at byggerekvisitaselskapet 84 Lumber har 'rapportert blitt sendt tilbake til tegnebrettet' fordi annonsen, som viser 'en spansktalende mor og datter konfrontert med en grensemur mellom USA og Mexico', ble ansett som 'for kontroversiell'. En redigert versjon sendes søndag kveld.
[[{'type':'media','view_mode':'content_original','fid':'107473','attributes':{'class':'media-image'}}]]
