Spotify sikter mot podcastdominans med The Ringer-avtalen
Lydstrømminggiganten ønsker å bevege seg med forbrukernes smak og redusere avhengigheten av musikk
Spotify-logoen vises på en smarttelefon
2019 Anadolu Agency
Spotify har lagt til sin portefølje av podcast-selskaper, og sikret oppkjøpet av det amerikanske digitale sportsmediekonsernet The Ringer mens det presser på for å oppnå lønnsomhet, til tross for en sterk vekst i betalende abonnenter.
Overgangen til podcaster er strategisk for lydstrømminggiganten - den største i verden målt av abonnenter - når den prøver å reversere tapsbringende siste kvartal av 2019.
Betalende abonnenter økte til 124 millioner i samme periode, mens selskapet hadde 271 millioner aktive brukere hver måned.
Slik situasjonen er nå, går størstedelen av Spotifys inntekter fra abonnementer til rettighetshaverne til musikk som det har kontrakter med. Som sådan, til tross for sin størrelse, har det Stockholm-baserte selskapet alltid slitt med å tjene penger.
Spotifys satsing på podcaster prøver å bøte på dette på to måter. For det første, ved å utnytte den stadig økende forbrukernes etterspørsel etter podcaster, håper den å oppmuntre abonnenter til gratistjenesten til å gå inn i det betalte nivået.
For det andre, hvis musikkforbruket avtar i forhold til alternative medier som podcaster, håper Spotify at det vil være i stand til å rettferdiggjøre å redusere prosentandelen av inntektene som havner i hendene på eiere av musikkrettigheter. Det bruker dette argumentet for tiden i pågående forhandlinger med plateselskaper.
De prøver hele tiden å sløyfe den andelen musikk på plattformen, sa en musikkleder som er kjent med forhandlinger. Selvfølgelig er det friksjon der. Vi spiller et defensivt spill akkurat nå, og de spiller offensivt.
Spotify-sjef Daniel Ek sa at overgangen til podcaster var selskapets førsteprioritet, og sport vil være en sentral del av denne innsatsen. Vi ser på dette mens vi nettopp kjøpte neste ESPN, sa han etter at avtalen ble annonsert.
Ek sa også at Spotify kunne gjøre noen av The Ringers podcaster eksklusive. Vi kommer til å være opportunistiske om det ... men vi har ikke bestemt noen planer.
–––––––––––––––––––––––––––––––– For en oppsummering av de viktigste forretningshistoriene og tipsene for ukens beste delinger - prøv The Week magazine. Få din første seks utgaver gratis ––––––––––––––––––––––––––––––––
The Ringer ble grunnlagt av tidligere ESPN-kommentator Bill Simmons i 2016, og har vokst til å tilby mer enn 30 podcaster, med 100 millioner nedlastinger hver måned.
Spotify kan ta oss til et nytt nivå, sa han i en uttalelse onsdag.
Podcastlytting er spirende på Spotify, som det er globalt, og i 2019 brukte selskapet 400 millioner dollar på tre andre podcastselskaper, i tillegg til å inngå mer enn to dusin avtaler for eksklusivt eller originalt innhold.
Ledere har sammenlignet overgangen til podcaster med Netflixs innsats for original programmering, ettersom lyd går fra radio til podcaster, sier Financial Times .
Samtidig som de annonserte avtalen for The Ringer, rapporterte Spotify en 29 prosent økning i betalte abonnenter for sine lydstrømmetjenester i fjerde kvartal 2019, til 124 millioner, noe som ga den et betydelig forsprang på sin viktigste rival, Apple, rapporter New York Times .
I mellomtiden, sier Wall Street Journal . Spotify har tatt grep for å bygge ut sin 'tosidige markedsplass', og selger verktøy og tjenester til artister og deres team. Sent i fjor kjøpte selskapet SoundBetter, en musikkproduksjonstjeneste for artister og produsenter, og introduserte sponsede anbefalinger, som lar plateselskapene betale for å promotere ny musikk til bestemte lyttere. Selskapet sa at det forventer at virksomheten vil hjelpe den til å bli mer lønnsom i de kommende årene.
