Designeskapisme: Carla Sozzani
The Week Portfolio besøker 10 Corso Como Milan
Milanos 10 Corso Como har blitt beskrevet som en murstein-og-mørtel-versjon av et magasin, med kunstferdig arrangerte utstillinger av Comme des Garçons-skjorter, Salvatore Ferragamo-slip-ons og sjeldne dufter som gir liv til trykte sider. Konseptbutikken kan også sammenlignes med en nedskalert versjon av den italienske piazzaen – tradisjonelt et sted hvor folk kan handle, møtes og la tankene vandre.
Gå inn gjennom et sett med glassmalerier, og en omvisning i den originale 10 Corso Como tar en kort spasertur gjennom en gjengrodd gårdsplass – som stedets butikklokaler åpner mot – forbi spisesteder som sitter på modernistiske støpejernsmøbler. Det er en bokhandel som selger vanskelige å finne publikasjoner og gjenstander – ved et nylig besøk inkluderte utvalget titler på den italienske motedesigneren Walter Albini og Memphis Groups pastellfargede 1980-talls keramikk – og også et treroms hotell med et galleri på de øvre etasjene. Et besøk til 10 Corso Como er en multisensorisk opplevelse, formet av biografien og den eklektiske smaken til grunnleggeren Carla Sozzani.
10 Corso Como, som tidligere var et industribilverksted, er oppkalt etter adressen i Milano. Da Sozzani lanserte virksomheten i 1989 - opprinnelig som et forlag og kunstgalleri, dens offisielle åpningsutstilling som viser fotografiene til amerikanske Louise Dahl-Wolfe, før han begynte i detaljhandel kort tid etter - markerte det et karriereskifte for den tidligere magasinredaktøren. Akk, i stedet for en fullstendig konvertering, føltes overgangen fra magasiner til detaljhandel til Sozzani mer som en omgjøring av jobbtittelen hennes. Jeg lagde 10 Corso Como fordi redigering er det eneste jeg virkelig liker å gjøre, forklarer hun. Det er deling. Du velger noe du tror kan være interessant for andre.
Denne sesongen består Sozzanis redigering av sandfargede stråhatter fra Genevieve Xhaets merke Flapper, og Nodaletos blokkhelbredte Mary-Jane-pumper. 10 Corso Como har også lenge samarbeidet med en liste over merker så forskjellige som Levi's, Courrèges og Birkenstock for å lage spesialutgaver.
Andre steder er 10 Corso Comos inventar svært personlig. Hvis jeg måtte kutte ned til tre designere, så ville jeg nok gjort Comme des Garçons, Margiela og Alaïa, sier Sozzani. Butikkens mange klær fra disse merkene vitner om uttalelsen hennes. Hun er i dag kledd i Alaïa; den avdøde tunisiske couturier regnet Sozzani blant sine nærmeste fortrolige. Deretter er det design som er utsmykket med 10 Corso Comos emblematiske krøllemotiver og mønstre utarbeidet internt av Kris Ruhs; den Queens-fødte amerikanske maleren og skulptøren har vært Sozzanis partner siden 1989.
Født i Mantua – en by i Italias nordlige Lombardia-region, ofte besøkt for sitt hertugpalass fra renessansen – Sozzani, nå i begynnelsen av syttiårene, flyttet til Milano da hun meldte seg inn ved byens Bocconi-universitet for å lese økonomi. I samarbeid med søsteren sin, Vogue Italias gåtefulle redaktør Franca Sozzani, som døde i 2016, begynte hun å redigere magasinets spesialutgaver, som Vogue Bambini. I 1986 forlot hun tittelen for å fungere som American Vogues Italia-redaktør; etter fire måneder annonserte forlagene Hachette og Rizzoli Sozzani som deres lanseringsredaktør for italienske Elle.
Jeg legger så mye kjærlighet og energi i magasinet, sier Sozzani, og beskriver Elle-fotoshoots tatt av en kreativ elite som inkluderte Nick Knight, Paolo Roversi, Sarah Moon og Peter Lindbergh, og fanger arbeidet til epokegjørende designere som Yohji Yamamoto, Jean-Paul Gaultier og Christian Lacroix. [Men] jeg var ikke kreativ på den måten de likte.
Etter bare tre utgaver truet en gruppe italienske designere som hadde følt seg neglisjert av Sozzanis eksperimentelle magasin med å trekke tilbake reklamen deres dersom hun skulle fortsette i rollen sin. Da de sparket meg, tilbød de meg noen penger for å si at jeg dro, fordi det var så kort tid og de ville ikke ha noe drama, husker Sozzani. [Men] jeg fortalte dem at jeg ville ha et brev som sa at jeg ble sparket. Det var vanskelig, men samtidig er integritet et stort ord. Jeg har alltid likt å gjøre det jeg virkelig trodde på, som kan kalles integritet eller stahet.
Sozzanis gangbare magasin har vist seg å være en suksesshistorie: Siden lanseringen har det milanesiske nettstedet inspirert utposter i Tokyo (frem til 2012, i et navngitt partnerskap med Comme des Garçons), Shanghai, Beijing, Taipei og Seoul (med Samsung). I samarbeid med den texanske eiendomseksperten Howard Hughes, brakte Sozzani konseptet sitt Stateside, og åpnet en Lower Manhattan 10 Corso Como – fylt med et kunstgalleri, boutique, bokhandel og restaurant – i 2018; beliggenheten er underetasjen til den rikholdige Fulton-bygningen, et tidligere marked. For noen uker siden tjente imidlertid det enorme området på 28 000 kvadratmeter sine siste kunder da partnerne kunngjorde stengingen av 10 Corso Como New York City – en av de første dødsfallene i detaljhandelen av Covid-19 og sykdommens innvirkning på hverdagen.
Tilbake i Milano, bare noen få dager før byen ble låst som reaksjon på spredningen av koronaviruset, stilte Sozzani ut arbeidet til moteillustratøren Antonio Lopez, hvis mest kjente skisser stammer fra 1970-tallet og fanger hans sosiale sett - Jerry Hall, Jessica Lange, Tina Chow – på datidens sprudlende moter. [Lopez] var full av humor, husker Sozzani, hvis personlige kunstsamling inkluderer fotografering av slike som Erwin Blumenfeld og David Seidner. Disse menneskene var frie, ekstravagante, gale. De betalte med livet til slutt, men de var frie. For Carla Sozzani har slik frihjulskreativitet lenge vært et ledende prinsipp.
