WRAD X YOOX: mote med et formål
En eksklusiv kolleksjon, laget med kjærlighet
Mote med en hensikt. Du har hørt det før, men hva betyr det egentlig? For det italienske motekollektivet WRAD er bærekraft og ansvar mer enn bare buzzwords.
Matteo Ward, Victor Santiago og Silvia Giovanardi er tre venner som deler en felles interesse: å utforske nye måter å få mote til å jobbe hardere som en plattform for bærekraft og positivitet. Sammen lanserte de WRAD – et miljøbevisst merke som finner innovative måter å produsere viktige livsstilsdeler (klassiske t-skjorter, denim og yttertøy) ved å rekonfigurere ingrediensene.
For dette ser teamet på nye løsninger på problematiske forurensninger, avdekker og henter inn naturlige, fornybare og biologisk nedbrytbare materialer, samt fremmer produksjonsprosesser for å redusere motens karbonavtrykk (95 % i tilfelle av deres nye denim-serie) og redusere kjemisk produksjon. av trykkeprosessen som er en av hovedårsakene til vannforurensning.
'Vi lanserte i 2015 med å bygge opp formålet med selskapet som en kommunikasjonskanal i stedet for et motemerke,' sier Matteo, en TEDx og Keynote-foredragsholder og all round fashion Renaissance Man.
Håndverk er nøkkelen til WRAD-kollektivet, men fra et markedsføringsperspektiv er teamets hovedmål å målrette mot en yngre forbruker gjennom sosiale medier – en demografi som altfor ofte blir påvirket av rimelig engangsmote. Som sådan er WRAD en tilgjengelig etikett med rimelige priser. Dessuten er kvalitet i høysetet, og design og stoffer har håndverksmessig forsyn. For eksempel henter teamet lin fra Linificio Canapificio Nazionale, en italiensk produksjon som har garn og spinnet naturlig lin og hamp siden slutten av 1800-tallet; deres bivoksede bomull kommer fra Skottlands Halley Stevensons, en Dundee-basert fabrikk som har vært i drift siden 1864. WRADs nye vindbestandige og vanntette anorakk (290 Euro) er belagt med denne bivoksfineren og er laget av sertifisert økologisk bomull, som krever 90 % mindre vann enn vanlig bomull under produksjonsprosessen.
Nå snakker WRAD-teamet til et bredere publikum takket være et samarbeid med YOOX . Nettforhandleren har lansert en eksklusiv kolleksjon med 12 unisex T-skjorter, en for hvert stjernetegn. Det er et horoskop med ambisjoner og oppriktighet: hvert stjernetegn oppmuntrer brukeren til å leve på en mer bevisst og bærekraftig måte i 2018.
'Kjernebudskapet vårt er: 'Hvordan bruker du mote til å engasjere deg i en bredere samtale om shopping på en mer ansvarlig måte?'', forklarer Giovanardi, som også driver sitt eget navngitte merke fra Milano; et merke for herreklær og dameklær som på samme måte er forankret i bærekraft og oppmuntrer til lokalt håndverk. YOOX-kolleksjonen bruker en av WRADs landemerke 'komponenter': grafitt som blekkbase for sitt grafiske trykk.
'Vår største påvirkning har faktisk vært mennesker som ikke har noe med moteindustrien å gjøre', forklarer Ward, og legger til, 'en slik person er Susanna Martucci som har jobbet innen sirkulær økonomi i nesten 30 år i Italia.'
Martucci driver et selskap som heter Alisea Recycled & Reused Object Design i Vicenza. En av Italias mest fremtredende kreative tenketanker og produksjonsselskaper som arbeider innen resirkulerbare materialer, Alisea produserte nylig den første blyanten produsert ved bruk av 80 % grafitt (kalt Perpetua) som ellers ville vært bestemt til avhending.
Med Martuccis hjelp utforsket teamet ideer rundt resirkulert grafitt som trykksverte. «Resirkulert grafitt er naturlig og ikke giftig,» forklarer Ward. «Et av de største problemene i bransjen er aksepten av kjemikalier å farge og trykke med. Problemet er enormt og vi undervurderer det. Faktisk brukte romerne grafitt til å farge stoffene sine!'
WRADs forpliktelse til futuristisk klingende prosesser er like overbevisende. Teamet er i ferd med å patentere sin G_PWDR-teknologi – en ny fargeteknikk for denim. Ikke noe som selv romerne kunne ha forutsett.
«Mote har et klart og viktig mål, og det er å skape skjønnhet. Så det jeg spør hver dag, er hva er denne skjønnheten?' sier Silvia Giovanardi i forførende italienske toner. En WRAD X YOOX t-skjorte med stjernetegn er absolutt en stilig måte å spre hennes inderlige budskap på.
