Jo Levin søler hemmelighetene på sin første duft, OdeJo
Modellert etter hennes eksklusive signaturduft, er debutparfymen fra stylisten fristende, gåtefull og eminent bærbar
Historien bak OdeJo skjedde for rundt 30 år siden. Jeg kom over en olje i USA, og jeg ville kombinere den med min roseduftende dusjgelé. Folk kom bort til meg og sa: 'Gud, du lukter så godt,' og jeg svarte: 'Det er meg – det er eau de Jo.' Saken med parfyme er at det er din hemmelighet, så du vil nesten ikke fortelle noen hva det er.
Tom Ford, etter hvert show, fortalte meg at jeg luktet guddommelig, og til og med taxisjåfører spurte hva det var. Så var jeg på en av Sir Elton Johns fester og moteskribent Tim Blanks dukket opp med Jeff Lounds, som nå er mannen hans. På den tiden hadde jeg ingen anelse om at Jeff hadde en bakgrunn innen parfyme – han var en av de originale partnerne bak Escentric Molecules, som har vært en stor suksess. Han jaget meg rundt i hagen og prøvde å finne ut hva duften var, og i løpet av den følgende perioden på 16 år sa han konstant: «Du gjør meg gal, Jo. Hva er det?' Han ba meg ringe ham når jeg var klar. Det var 18 måneder siden jeg endelig visste at det var på tide, og han sa umiddelbart: 'Fantastisk, la oss gjøre det.'
Siden den gang har alt skjedd veldig raskt. Vi jobbet med Michael Nash Associates for å utvikle merkevarebyggingen. De startet med å spørre meg om tingene jeg liker, og siden vesken min alltid er full av lyse farger – fra notatboken og dagboken til pennal, briller og adressebok – påvirket dette de fluorescerende høydepunktene på emballasjen. Det er en eksplosjon av farger, men den er også elegant og tidløs.
Jeg ble inspirert av favoritttidene mine på dagen – tidlig morgen og sen ettermiddag, når du får det fantastiske gylne, karamelllyset og alt blir varmt og toasty. Så selve duften starter veldig friskt på huden og tørker deretter ned til noe mer sensuelt. Notene er veldig enkle: agurk og blå tare, tahitisk rose og lilje. De er alle ting jeg elsker – stranden, landskapet – i en flaske.
JO LEVIN er en kreativ direktør og stylist og var tidligere den kreative motedirektøren ved GQ. OdeJo er på lager hos ledende butikker og nettforhandlere, inkludert Liberty og Harvey Nichols i Storbritannia, og Barneys, Colette og Lucky Scent internasjonalt
