Jaguar konkurrerer med Tesla i markedet for helelektriske luksusbiler
Hvordan bilindustrien reagerte på Jaguar Land Rovers plan om å bli en netto-null-karbonvirksomhet
Ben Stansall / AFP via Getty Images
Kampen om markedsandeler i den elektriske luksusbilsektoren tar fart etter at store planer ble avslørt for det britiske merket Jaguar.
I en kunngjøring mandag bekreftet Jaguar Land Rover at Jaguar vil bli gjenskapt som et helelektrisk luksusmerke fra 2025. Skiftet er en del av bilprodusentens plan om å bli en netto-nullkarbonvirksomhet innen 2039.
Jaguar Land Rover, som eies av det indiske konsernet Tata Motors, sa Jaguar vil lede an med en komplett rekkevidde for elektriske kjøretøy (EV) innen fire år, Sky News rapporter. I mellomtiden vil Land Rover-merket introdusere seks rene elektriske varianter i løpet av de neste fem årene, med den første i 2024.
Firmaet planlegger å bruke 2,5 milliarder pund i året på ny teknologi og har forpliktet seg til å holde alle tre britiske fabrikker åpne i stasjonen for at alle modellene skal være helt elektriske innen slutten av tiåret, la Sky til.
Administrerende direktør Thierry Bolloré sa: Det er på tide å tenke nytt om det neste kapittelet for begge merkene... Britiske merker gjennomsyret av en rik billedvev av tidløse design. Sammen kan vi designe en enda mer bærekraftig og positiv innvirkning på verden rundt oss.
Vi vil reposisjonere Jaguar på en annen måte. Land Rover er toppen av toppen; Jaguar ville vært annerledes.
På Twitter Boris Johnson ønsket nyheten velkommen og sa at det var et strålende eksempel på britisk ingeniørkunst som leder industrien til en renere fremtid.
ny æra for jaguar
BBC forretningskorrespondent Theo Leggett sa at det var et stort trekk av Jaguar Land Rover, men realiteten er at den har lite valg ettersom bilselskaper er under press for å redusere CO2-utslipp og overholde nye forskrifter.
Mens det tråkket bremsene på produksjonen av diesel- og bensinmotorbiler, varsler overgangen til elektrisk slutten på en epoke og begynnelsen på en annen for Jaguar, London Evening Standard sier. Ved å droppe forbrenningsmotoren fra hele serien innen 2025, markerer den et vendepunkt i sin 100-årige historie.
'Ekstra konkurrent til Tesla'
Jaguar Land Rovers plan vil sette Jaguar opp som en avansert konkurrent til Tesla, sier The Daily Telegraph .
Jaguars bevegelse inn i luksusenden av det elektriske markedet vil være utrolig vanskelig, sa Jim Holder, redaksjonssjef for magasinet Trener .
Hvis det kan klare det, bør utsiktene til å oppnå høyere marginer på færre salg være nok til å opprettholde et merke som i sin nåværende form er så dårlig at det sliter med å rettferdiggjøre sin eksistens. Det faktum at en betydelig andel av salget i fjor ble elektrifisert viser at kundebasen i det minste er oppmerksom på mulighetene til disse nye teknologiene.
Carwows Sepi Arani kalte det et dristig trekk fra Jaguar, men et som uten tvil vil vise seg fruktbart ettersom forbrukere ser etter å reposisjonere merkelojalitet mot det sterkt skiftende bakteppet av fortsatt innovasjon.
