Elegantes London: duften av perfeksjon
Merkevaregründer Dagmar Smit forklarer visjonen bak hennes haute couture parfymehus
Da Dagmar Smit jobbet på en glassfabrikk en sommer som tenåring i daværende Tsjekkoslovakia, hadde hun aldri sett for seg at hun en dag skulle bruke ekspertisen hun fikk der til å designe flakoner til sitt eget luksuriøse dufthus.
Men i 2012 oppfylte hun en livslang ambisjon ved å lansere Elegantes London i samarbeid med sin britiske investeringsbankmann, Thomas.
I dag er haute couture-parfymene deres etterspurt i butikker over hele verden, inkludert Harrods og Fortnum & Mason. The Week Portfolio tok en prat med tidligere hotelleier Smit for å finne ut hvordan hun førte til drømmen sin.
Hva inspirerte deg til å lage Elegantes London?
Jeg har alltid vært lidenskapelig opptatt av parfyme og lengtet etter å lage min egen. Mannen min spilte en rolle i å gjøre The Body Shop offentlig, sammen med andre M&A-transaksjoner i kosmetikkindustrien, og vi følte at vi hadde drivkraften, ekspertisen og kontaktene til å skape et parfymehus som ville redefinere tidløs eleganse og overflod i den moderne verden.
Merkets navn, Elegantes London, var inspirert av et sitat vi oppdaget etset i en buegang i granitt i Praha som ga gjenklang hos oss: Elegante mennesker i vår tid er ærefulle mennesker som gir sine verdier videre til andre - 1599.
Hva skiller Elegantes London-parfymer?
Det tok oss to år med forskning å etablere Elegantes London. Vi analyserte markedet for fullt ut å forstå hvordan duftindustrien hadde utviklet seg, og kvalifiserte forskjellen mellom duft og parfyme. Deretter undersøkte vi multinasjonale selskapers dominans i markedene på global skala. Funnene våre var forbløffende. Mengden av forurensende stoffer og kjemikalier som brukes i duftsektoren passet på ingen måte med vår visjon.
Elegantes London er et parfymehus bygget på verdiene av integritet og lidenskap. Hver samling består av mange komponenter. Den første er de sjeldne og naturlige ingrediensene, som er håndplukket og utvunnet på tradisjonell måte. For eksempel kan det ta år å få så lite som 1 kg ren roseolje.
Krystallflakonene er laget av glass-og-krystall-håndverkeren Waltersperger i Normandie, som har vært i drift i 103 år og fortsatt bruker de samme teknikkene som er gått i arv fra generasjoner før. På grunn av forviklingene i designene og kompleksiteten i smelte-, kjøle- og poleringsprosessen, kommer bare 20 % av hver dags produksjon til sluttfasen.
Elegantes London handler ikke om pris, det handler om kvalitet. Hvert trinn i produksjonen er laget for hånd, og de dyrebare verdiene som er innkapslet i hver unike flacon er uvurderlige.
Hva er arbeidsprosessene dine når du lager en parfyme?
Det starter med å definere personen og personligheten som skal bære en ny skapelse. Hver Elegantes London-parfyme har blitt vekket til live av nesen vår, Julien Rasquinet.
Julien er vidunderbarnet til den legendariske parfymøren Pierre Bourdon og var ansvarlig for banebrytende dufter, inkludert Frederic Malle Iris Poudre og Davidoff Cool Water. Da vi først diskuterte konseptet Elegantes London med Julien, ga vi ham ingen begrensninger på utgifter eller tid, oppgaven var rett og slett å lage en makeløs samling.
Ved å bruke sin erfaring og ekspertise identifiserte Julien verdens sjeldneste og mest eksepsjonelle ingredienser, og fire år senere presenterte han oss den første av våre kolleksjoner, med 12 utsøkte parfymer, kalt Heritage Collection.
Priset fra £750, hver av parfymene presenteres i krystallflakoner, i enten 50ml eller 200ml størrelser, som er laget av en skreddersydd firedelt form og håndpolert i åtte til ti timer. Formen på hver flakon i vår feminine serie minner om de virvlende skjørtene til en haute couture ballkjole, inspirert av min manns mor, og fra undersiden fremkaller kronbladene til en blomst. Hetten er inspirert av en briljantslipt diamant med 85 fasetter og er håndbehandlet.
Da vi designet de feminine flakonene, følte vi at det var viktig for dem å kunne fylles på igjen eller gjenbrukes og forvandles til tidløse minnesmerker. Det samme gjelder de maskuline flakonene, som har form av en svart kvartsstein og er laget av en svart krystall som er håndpolert i åtte til 14 timer.
Du har nylig lansert Elusive- og Personality-kolleksjonene dine – hva er de?
The Elusive Collection, priset til £3000 for 200ml, tilbyr svært spesielle begrensede utgaver, hver presentert på en unik måte. Kolleksjonen presenteres i en karakteristisk svart krystallflakon, produsert ved en eldgammel prosess som innebærer å varme krystallen til 2200C for å oppnå den svarte fargen, hver veier 1,4 kg og er designet for å holde 200 ml.
Hele prosessen tar 30 dager, som inkluderer blanding av sand, krystall og bearbeidet krystall, ved hjelp av en hemmelig formel, etterfulgt av fullføring av poleringsprosessen. Etter at den svarte krystallen er produsert, må både ovnen og formen rengjøres for å forhindre forurensning av klare krystaller. Rengjøringsprosessen alene tar to uker. Bare 50 av disse Black Opera-flakonene er produsert, og to dufter er tilgjengelig for øyeblikket – Cashmere Elusive og Rose Musk Elusive.
Vi planlegger å utvide Elusive Collection med introduksjonen av seks nye parfymer av ren overbærenhet. Teamet vårt har reist verden rundt for å finne verdens sjeldneste ingredienser til denne samlingen, og hver eier av en Black Opera-flakon vil ha rett til én påfylling per år i tre år uten ekstra kostnad.
Vår andre nye serie, Personality Collection, er en naturlig forlengelse av Heritage Collection og er tilgjengelig i alle 12 duftene fra Harrods, for £440 for 100ml. Parfymene er utviklet for å passe en rekke helt spesielle personligheter.
Igjen har teamet reist over hele verden for å skaffe de beste ingrediensene, forkjempet småbønder og produsenter som deler Elegantes etos om bærekraft og lidenskap for fortreffelighet. Ingen stein står uforandret, enten det er på avsidesliggende øyer for å finne den mest bærekraftige vetiveren, eller på jakt etter den beste kilden for håndplukkede blomster for roseolje.
Hvis du valgte en Elegantes London-duft som oppsummerer personligheten din, hvilken ville det vært?
Det ville definitivt vært Rose Elegantes. Faktisk sa Julien at da han utviklet duften, så han for seg at jeg skulle gå gjennom en hage og samle friske roser.
For forhandlerdetaljer, se elegant.co.uk
