Kent & Curwen: fra raden til hagen
Mens Savile Row skreddersyr opp til Covent Garden, prater vi med kreativ direktør Daniel Kearns og hans forretningspartner David Beckham
ALLE RETTIGHETER FORBEHOLDT OSKAR PROCTOR 2017
Har dere to alltid ønsket en ny butikk for Kent & Curwen?
Daniel Kearns: Ja absolutt. Vi har jobbet med samlingen nå i nesten to år, og å ha murstein og mørtel i hjertet av Covent Garden i en slik kulturarvsbygning føles veldig bra. Jeg synes det er flott å se samlingen henge her.
Hvordan vil du beskrive butikkdesignet?
David Beckham: Det handler om oppmerksomhet på detaljer. Og også, med tanke på tiden vi lever i, er det viktig at vi har en butikk som føles tilgjengelig og behagelig for folk å gå inn i, slik at de kan handle og kose seg og ha en god opplevelse. Det er det vi har prøvd å skape sammen med arkitektene. Utsiden av butikken er også så vakker – den er oppført. Det er egentlig det vi alltid håpet på.
DK: Vi jobbet hardt med å sørge for at estetikken i butikken var riktig. Vi ønsket noe som virkelig var et nikk til bygningens arv, til området og også til merkevaren. Så, vi sitter i den delen som er en hyllest til en skole- eller universitetsgarderobe, om du vil – det er gjenvunnede eikepaneler blandet med 'saltbøssene', som vi kaller krokene du kan henge klær på. Alt føles litt rått – synlig murverk og metall og messing – og det er en lyseblå maling rundt takvinduene som er fargen på Cambridge University. Og setene er trukket i Fox Brothers ullstoff, som er den samme kluten som vi bruker til vår kåpe.
DB: Det som er bra med London er at du har så mange flotte bygninger. Da vi så utsiden av denne, ønsket vi å beholde interiørdesignen ganske tradisjonell fordi merket vårt har eksistert i mange år – siden 1926. Vi ønsket arkitektur som ville beholde ektheten som går gjennom merket. Den forteller en historie og det er det vi prøver å gjøre, vi prøver å fortelle historien og holde historien gående fra 1926 og frem til i dag. Vi gjør det gjennom hele klærne, men også, vi ønsker å gjøre det gjennom butikkdesignet.
ALLE RETTIGHETER FORBEHOLDT OSKAR PROCTOR 2017
Men selv om den har tradisjonelle elementer, er den ikke mørk og gammeldags, den er lys og moderne. Det gjør at det føles imøtekommende. Var det et bevisst mål?
DB: Vel, det er skremmende for en fyr å gå inn i en butikk som er veldig motedrevet. Jeg tror det kan være veldig skummelt. Vi sa alltid at vi ikke ville at folk skulle føle seg skremt når de gikk inn i butikken vår. Du vet, noen butikker er så vakre at det er en opplevelse bare å være der – med oss ønsket vi å skape en blanding av originaliteten og autentisiteten til bygningen kombinert med moderne komfort og tilgjengelighet.
Og Covent Garden var et sted som kunne gi den rette ånden?
DB: Ja, det er en av grunnene til at vi ønsket å være her i denne gaten – fordi vi føler at det er den typen merke vi er. Daniel og jeg har jobbet som et team i Savile Row det siste halvannet året, og vi hadde en butikk der, men jeg tror vi nå ikke er et tradisjonelt Row-merke når det gjelder designstilen vår. Så jeg tror det var viktig at vi valgte det rette stedet for å reflektere det. Og jeg tror vi trives her.
DK: Vi snakket mye om hvor den rette plasseringen var – enten det skulle være Mayfair, eller Soho eller Covent Garden. Og så kom vi over denne, som var en gutteskole fra 1860-tallet, som umiddelbart fikk gjenklang med merkevare-DNA til Kent & Curwen, ettersom den har laget sportsklær for skoler og universiteter i årevis. Og så er det det faktum at Covent Garden alltid har vært et sted for herreklær på førsteklasses nivå. Paul Smiths første London-butikk var i denne gaten, og han er her fortsatt, og The Duffer of St George pleide å være nede på Neal Street. Da jeg først flyttet til London, var dette stedet du kom. Så det var en ganske spennende idé å komme tilbake til dette området.
ALLE RETTIGHETER FORBEHOLDT OSKAR PROCTOR 2017
Og det gjenspeiler den mer avslappede og sporty naturen til klærne også?
DK: Absolutt. Det som er interessant er at Kent & Curwen egentlig aldri var et ready-to-wear merke før de siste 30 årene. Før da var alt på oppdrag - uniformer, egentlig, for roklubber eller skoler. Vi snakket om det i morges, fordi uniformer er nøkkelen til alle klubber – bandene du er i, for eksempel, er en uniform. Eller det er vennene dine du sykler med i helgen... Det er disse verdenene du eksisterer innenfor der folk adopterer uniformer. Det er en veldig britisk ting - denne ideen om at du kan tilhøre et lag i din stil.
Så, er denne nye butikken Kent & Curwen klubbhus?
DK: Det er som en klubb, men med åpne dører – vi er tilgjengelige og inviterer folk til å være en del av denne klubben.
Kent og Curwen, 11-12 Floral St, London WC2; kentandcurwen.com
