Hvorfor betaler Apple 3 milliarder dollar for Beats Electronics?
Noen analytikere er 'forbløffet' over Apples kjøp, men andre sier at det kan være deres smarteste trekk ennå
ROBYN BECK/AFP/Getty Images
Etter uker med spekulasjoner har Apple bekreftet at de vil kjøpe hodetelefonprodusenten Beats Electronics og den tilhørende musikkstrømmetjenesten, noe som gjør mange analytikere 'forbløffet' over flyttingen.
Selskapet, grunnlagt av musikkprodusent Jimmy Iovine og hiphopstjernen Dr Dre, vil bli kjøpt for totalt 3 milliarder dollar (1,8 milliarder pund) – godt over 2 milliarder pund prislappen mange hadde estimert.
Bortsett fra bekymringer om prisen, har analytikere stilt spørsmål ved om Beats maskinvare vil oppfylle Apples høye standarder. Leo Kelion, den BBC 's online teknologiredaktør, bemerker at lydkvaliteten til Beats' hodetelefoner har blitt kritisert, til tross for ferdighetene til Iovine og Dre i å 'bygge opp merkevaren'.
Ikke alle i bransjen var nede på avtalen. Apple hadde begynt å miste fordelen, fortalte Sony-sjef Doug Morris Wall Street Journal, men denne avtalen vil gjøre det 'kult' igjen. Han berømmet et oppkjøp som vil bringe sammen Iovines forståelse av 'ungdomskulturen' og Apples 'mange millioner unges kredittkort'.
Iovine, en langvarig venn av Steve Jobs, vil også kunne hjelpe Apple med å bygge partnerskap med musikkindustrien, sier WSJ.
Tim Cook, Apples administrerende direktør, understreket viktigheten av musikkinnholdet. 'Vi får en abonnementsmusikktjeneste som vi tror er den første abonnementstjenesten som virkelig fikk det til,' sa han Re/kode . 'De hadde tidlig innsikt til å vite hvor viktig menneskelig kurasjon er.'
Tim Danton, redaksjonsleder og utgiver av PC Pro , sier at Apples avtale kan vise seg å være svært skarpsindig, og bør forårsake reell bekymring hos selskapets rivaler. «Dette er skumle nyheter for alle andre aktører i musikkstreamingmarkedet. Når Apple fullt ut absorberer Beats-abonnementstjenesten i iTunes, vil det kunne tilby sine musikkelskende kunder alt de trenger på stort sett alle plattformer du kan tenke deg. Pluss noen flere som vi ikke engang har vurdert ennå.
Så det er verdt pengene? Danton mener det: «Når du tenker på at Apple nesten alltid får denne typen implementering riktig – ved å konsentrere seg så mye om hva folk vil ha og gjøre det enkelt – ser det ut til at 3 milliarder dollar er vel anvendte penger.
