Cometh the hour: Roger Dubuis sin betimelige pop-up på Harrods
Dorothee Henrio, den sveitsiske produsentens markedsdirektør, om inspirasjonen til rommet og de to klokkene som ble lansert til ære for det
Dette er første gang vi har lansert en pop-up av denne skalaen i Harrods. Vi så for oss en plass som verken ville være en butikk eller helt konsentrert om produkt – en måte vi visuelt kunne forklare merket for kunden. Det var slik vi kom opp med ideen til vår overtakelse av butikkens Brompton Road-vinduer – de har en neonskjerm som inneholder nøkkelelementer som signaturstjernen som vises på urskiven til vår Excalibur-klokke.
Roger Dubuis er kjent for sine skjelettklokker og Excalibur-kolleksjonen, med sin sterke, arkitektoniske identitet og gjennomsiktige urskive, var en muse for utformingen av pop-upen. Den formidler denne åpenheten, men på en innbydende måte – den er innbydende uten å være for eksponert.
Harrods er det viktigste varehuset i verden og vi ønsket å produsere noe spesielt for å hedre det, så vi lanserte to begrensede opplag eksklusivt for anledningen. Den første er en utvidelse av vår Velvet damekolleksjon og har diamanter innebygd i et karbonhylster. For menn har vi i mellomtiden Excalibur Spider Skeleton Flying Tourbillon med svarte spineller, som viser frem teknikken for å sette edelstener i gummi som vi hadde premiere i fjor.
Pop-up-vinduet ga oss også en mulighet til å lansere vår nye slagord: 'Våg å være sjelden.' Roger Dubuis blir ofte betraktet som 'bad boy' i urmakerverdenen, og vi ønsket å formidle forestillingen om at vi er vågale og ekstravagante – ikke bare på designsiden, men også innen forskning og utvikling. På den ene siden har vi erfaring med egenproduksjon, med å lage et vakkert håndlaget objekt; og på den andre er vi i stand til å være så kreative som vi vil. Det er ikke mange andre merker som kan si det.
Vi har veldig sterke forhandlere i Storbritannia, men har ennå ikke en frittstående butikk. Dette er en av hensiktene med Harrods pop-up – å få folk her enda mer begeistret for merket. Når det gjelder en butikk i London, står den på veikartet vårt – vi trenger bare å finne den rette plasseringen.
Besøk Roger Dubuis popup-rom, en del av Harrods' Made with Love and Precision-klokkeredigering, frem til 30. juli; rogerdubuis.com; harrods.com
DOROTHEE HENRIO, en selverklært 'Richemont baby', har vært med i luksusgruppen siden 2000. Hun jobbet med klokkemerkene Baume & Mercier og Cartier før hun tok på seg rollen som internasjonal markedsdirektør hos Roger Dubuis
