Hvordan Momentum bidro til å påvirke stortingsvalget
Militærlignende planlegging og bruk av sosiale medier hjalp gruppen med å overvinne kritikerne til å triumfere 8. juni
Getty bilder
Grasrotkampanjegruppen Momentum har fått mye æren for å hjelpe Jeremy Corbyn med å forstyrre oddsen ved årets stortingsvalg.
Labours Jared O'Mara, som slo tidligere visestatsminister Nick Clegg for å bli MP for Sheffield Hallam, følte absolutt at gruppen spilte en aktiv rolle. 'Bidraget fra Momentum-medlemmer i South Yorkshire og utover var eksemplarisk,' sa han. 'Det var en velsignelse å ha dem med på valgkamp for å få meg valgt.'
Momentum ble opprettet i 2015 av tidligere Tony Benn-supporter Jon Lansman, og har vært knyttet til Corbyns fremgang, og hjalp ham med å vinne begge lederkampanjene.
Imidlertid har mange sentristiske Labour-parlamentsmedlemmer og skikkelser kritisert gruppen. Jon Cryer, formann for det parlamentariske arbeiderpartiet, sa at Momentum så ut som 'parti i et parti', mens nestleder Tom Watson advarte om at alliansen med superunionen Unite kunne 'ødelegge' Labour på grunn av hard-venstre 'entryisme'.
Men med Labour som vinner 33 ekstra seter og deres stemmeandel øker til 40 prosent i stortingsvalget, 'kan gruppen bli sett i et annet lys etter valget', sier The International Business Times .
Så hvordan gikk Momentum fra null til helt på så kort tid?
Strategisk planlegging med My Nearest Marginal
My Nearest Marginal-nettstedet var ideen til Momentum og 'et av de mest nyttige våpnene i [dets] tekniske arsenal', sa Tidene .
Det gjorde det mulig for aktivister, spesielt førstegangsbehandlere, å enkelt finne kampplassseter og kampanje mer effektivt for Labour og ble brukt av mer enn 100 000 mennesker.
'Vi nådde langt utover vår egen boble - vi har bare 24 000 medlemmer,' sa Adam Klug, en av det sentrale Momentum-teamet.
Momentum holdt 'massekampanjehelger i kritiske seter som Croydon Central, Derby North, Sheffield Hallam, Battersea, Leeds North West og Brighton Kemptown', Ny statsmann rapporter, og i alle de målrettede setene, 'konservative flertall kollapset i møte med energi og entusiasme kanalisert inn i en bevegelse'.
Den profesjonelle karakteren til bevegelsen var også en stor positiv. 'Det var som et urverk,' fortalte en frivillig Vergen , som sier at aktivisten ganske enkelt hadde gått 'til forrommet til noen som visste at hun kom' og de 'fortalte henne de nøyaktige dørnumrene hun skulle banke på og når hun skulle banke.
'Flere kilder sa at så mange frivillige oversvømmet valgkretsen at noen måtte sendes andre steder.'
Følger i Bernie Sanders fotspor
Momentum ble også forsterket av råd fra nøkkelpersoner fra Bernie Sanders sitt amerikanske presidentvalg.
Grayson Lookner, Jeremy Parkin, Kim McMurray og Erika Uyterhoeven ble hentet inn 'for å gi råd i aktivist-treningsøkter, med fokus på å sende aktivister til de riktige stedene og sikre at folk møtte opp', sier Guardian.
Et slikt grep som stammer fra Sanders-kampanjen var overgangen til teksting av støttespillere i stedet for å sende e-post under kampanjen, der gruppen skryte av at nesten 100 prosent av meldingene ble åpnet og at de hadde en svarprosent på 40 prosent, en markert forbedring på e-post.
I tillegg snudde gruppen også Momentum til bruken av WhatsApp, der de kontaktet 400 000 mennesker på valgdagen, ifølge International Business Times .
Målretting mot sosiale medier
Gruppens kanskje største effekt var online, der Momentum så ut til å vinne kampen på sosiale medier ved å utnytte skillet i taktikk mellom de to hovedpartiene.
«Det konservative fokuset så ut til å være skarpe, betalte angrepsannonser. Labours tilstedeværelse var mye mer organisk, og kanskje mer effektiv med det, sier The BBC .
'Det som var klart på nettet var en tydelig økning i pro-Corbyn-entusiasme.'
Momentum produserte også en rekke virale videoer som så enorme nivåer av trekkraft. En, kalt: 'Pappa, hvorfor hater du meg?' og med en imaginær samtale mellom en Theresa May-supporter og datteren hans i 2030, har blitt sett mer enn 7,6 millioner ganger på sosiale medier, og gruppen hevder at den nådde omtrent 30 prosent av alle britiske Facebook-brukere.
Momentums fokus vekk fra tradisjonelle kanaler ble reflektert i lister over de mest delte historiene på nettet.
Analyse av Buzzfeed viste at sosiale medier i forkant av valget var dominert av materiale som var sympatisk for Labour og fiendtlig mot Theresa Mays konservative.
'Av de 20 mest delte Labour-relaterte historiene, kan bare én, Diane Abbotts katastrofale intervju på LBC angående politifinansiering, betraktes som negativ,' heter det på nettstedet.
Derimot 'av de 20 beste artiklene som var direkte relatert til Theresa May og hennes parti, var 18 eksplisitt negative'.
Det utnyttet også nye venstreorienterte nettbaserte medieenheter, som The Canary, Evolve Politics og Another Angry Voice, som kraftig promoterte artikler med overskrifter som: 'Hvor mange av Jeremy Corbyns politikk er du egentlig uenig i?' og: 'NHS-arbeidere har snakket. Valget er den eneste måten å redde helsevesenet på'.
