Hva er reglene for påvirkere på sosiale medier?
Alle med mer enn 30 000 følgere er kjendiser under nye retningslinjer for reklamevakthund
CHANDAN KHANNA/AFP/Getty Images
Brukere av sosiale medier med mer enn 30 000 følgere skal betraktes som en kjendis og underlagt annonseringsregler, har en vakthund slått fast.
Advertising Standards Authority (ASA) avsa dommen etter en landemerkesak som involverte bloggeren Sarah Willox Knott.
Så hva skjedde?
I februar la Willox Knot ut på Instagram-kontoen sin, Dette MamaLife , et bilde av henne smilende med en pakke Phenergan Night Time-tabletter synlig i bakgrunnen. I bildeteksten hennes skrev hun at hun var en natteravn og fant ut at tablettene – et apotek kun, kortsiktig løsning på søvnløshet – virkelig hjalp henne med å slite med søvnen.
ASA fant at hun brøt sine eksisterende regler som forbyr kjendiser eller helsepersonell fra å godkjenne medisinske produkter.
Innlegget ble merket som en annonse, og selskapet bak det, Sanofi, sa at det hadde godkjent kampanjen med helsevesenets handelsorgan, Proprietary Association of Great Britain, på forhånd, rapporterer The Daily Telegraph.
Sanofis argument om at Willox Knott ikke var en kjendis, med 32 000 følgere på tidspunktet for innlegget, ble avvist av ASA. Den forsøkte å hevde at anerkjente kjendiser på plattformen har en mye heftigere tilhengerskare, med henvisning til David Beckham, som har 56 millioner følgere.
ASA forbød annonsen og sa til Sanofi at de ikke måtte bruke kjendiser eller påvirkere på sosiale medier til å støtte produktene deres igjen. Vi vurderte at over 30 000 følgere indikerte at hun hadde oppmerksomheten til et betydelig antall mennesker, het det.
The Proprietary Association of Great Britain (PAGB), som representerer over-the-counter produsenter, sa: Etter dagens ASA-avgjørelse vil PAGB samarbeide med regulatorene for å forstå implikasjonene av denne avgjørelsen for medlemsbedrifter og den bredere helsesektoren for forbrukere.
Kjennelsen er den første i sitt slag der en «influencer» på sosiale medier har falt i strid med forskrifter som forbyr kjendiser eller helsepersonell fra å støtte medisinske produkter, melder The Telegraph.
Finnes det andre regler for influencere?
Code of Advertising Practice (CAP), håndhevet av ASA, forbyr urimelig handelspraksis. Dette inkluderer å bli betalt for å markedsføre et produkt innenfor redaksjonelt innhold uten å gjøre det klart at det er en annonse.
CAP publiserte en Påvirkningsguide i fjor som sier at det er noen forskjellige måter noe du legger ut på kan telle som 'reklame'. Det kan for eksempel være bannerannonser eller sponsede innlegg.
Å legge ut innlegg om dine egne produkter og tjenester teller også som reklame, inkludert giveaways eller premietrekninger. Tilknyttet markedsføring – innhold som promoterer produkter eller tjenester og inneholder en hyperkobling eller rabattkode – kan også falle inn i reklame.
CAP-koden sier at annonser må være åpenbart identifiserbare som sådan, noe som betyr at en forbruker ikke trenger å se for hardt på den for å innse at det er en annonse.
The Telegraph sier at til tross for den nye presedensen på 30 000 følgere, vil vakthunden fortsatt vurdere om innlegg fra mindre sosiale medier-kontoer bryter reglene for godkjenning fra sak til sak.
