Cristiano Ronaldo-effekten: økonomien ved å overføre store penger til Juventus
KPMGs fotballbenchmark ser på de spennende tallene etter CR7s flytting fra Madrid til Torino
Juventus-supportere ønsker Cristiano Ronaldo velkommen i forkant av medisinsk behandling 16. juli
Miguel Medina/AFP/Getty Images
Cristiano Ronaldos overføring på 99 millioner pund fra Real Madrid til Juventus denne måneden sjokkerte ikke bare fotballverdenen, men markerte også et spennende nytt kapittel i portugiserens glitrende karriere.
Med sine fem Ballon d'Ors, fem Champions League-vinnermedaljer og en EM-tittel, vil Ronaldo bli det neste ikonet som bærer de berømte stripene til B ianconeri. Han vil tre inn i skoene til navn som Alessandro Del Piero, Zinedine Zidane og Michel Platini.
For noen forståsegpåere kan Ronaldo, som er 33, være i skumringen av karrieren, men etter 450 mål på 438 kamper for Real, håper Juve at han kan sparke dem til ære både i Italia og Europa.
Det er ikke bare Ronaldos statistikk på banen som Juventus har investert i, men også hans CR7-merke og innflytelse på sosiale medier.
Revisjonsselskapet KPMG – gjennom sin Football Benchmark-rapport – har sett på økonomien til spillerens flytting fra Madrid til Torino .
Her er en oversikt over funnene i rapporten:
Miguel Medina/AFP/Getty Images
Ronaldos enorme fanskare
Andrea Sartori, KPMGs globale sportssjef, sier Juve og dets aksjonærer har en gylden mulighet til å dra nytte av Ronaldos talent på banen og rekkevidde utenfor banen.
Sartori skriver: I tillegg til å ha skaffet seg potensialet til hans prestasjoner på banen, kan signeringen av en så ikonisk spiller gi «Gamle damen» den unike muligheten til å utnytte Ronaldos enorme fanskare, både fra et kommunikasjons- og kommersielt perspektiv.
Vi tror imidlertid også at Juventus FCs aksjonærer vil være i stand til å utnytte denne investeringen fullt ut hvis forretningsstrategien deres tilpasses for å bedre tjene penger på publikum på sosiale medier, som forventes å vokse betydelig i månedene som kommer.
KPMG rapporterer at Ronaldo har mer enn 332 millioner følgere til sammen gjennom sine Facebook-, Instagram- og Twitter-kontoer.
CR7: Ronaldo merkevaren
Spissens suksess på banen for Manchester United, Real Madrid og Portugal har hjulpet ham med å skape sitt eget CR7-merke og tiltrekke seg store sponsorer og godkjenningsavtaler.
Forrige måned Forbes rapporterte at Ronaldo var tredje på listen over verdens topp 100 best betalte idrettsutøvere i år, bak bokseren Floyd Mayweather og fotballrival Lionel Messi.
I året frem til 1. juni 2018 tjente Ronaldo totalt $108 millioner (£80,9 millioner) med £45,7 millioner i lønn og gevinster og £35,2 millioner i påtegninger. Hans sponsorer inkluderer Nike, Electronic Arts og Herbalife.
I dag gir vi ut 'From Madrid to Turin: Ronaldo Economics', en rapport som analyserer den økonomiske effekten av Cristiano Ronaldos overgang til Juventus FC.️ https://t.co/pJONARDPtO # CR7JUVE #CR7 #Ronaldo #Juventus pic.twitter.com/LiTkWC1erK
— KPMG Football Benchmark (@Football_BM) 23. juli 2018
Hva vil overføringen bety i forretningsmessig sammenheng?
De italienske gigantene må øke driftsinntektene sine i løpet av kommende sesonger, sier KPMG, for å rettferdiggjøre det store utlegget av Ronaldos overgangssum på 99 millioner pund og hans fireårskontrakt verdt 26,7 millioner pund netto per sesong.
KPMG sier det er usannsynlig at de vil se en stor positiv innvirkning fra CR7-oppkjøpet i regnskapsåret 2018/19. Men firmaet tror at i tillegg til kampdag- og kringkastingsinntekter, vil den store vekstmuligheten for Juventus komme i kommersielle områder, spesielt innen merchandising og sponsing.
I løpet av tre fotballsesonger tror vi det er realistisk for Juventus FC å legge til ytterligere €75m [£66.8m] til €100m [£89.1m], som utfyller €120m [£106.9m] rapportert i deres siste regnskap pr. 30. juni 2017, heter det i KPMG-rapporten.
Det er ingen tvil om at signeringen av CR7 gir klubben en ny, større forhandlingsposisjon med sine hovedsponsorer.
I tillegg til det gir den globale appetitten for Ronaldo Bianconeri med mulighet til å signere nye lukrative lisensavtaler, kombinert med identifisering av nye globale sponsorer.
Rapporten sier også at kommersielle inntekter kan finnes i land der Juve ennå ikke har etablert en sterk merkevaretilstedeværelse, men hvor Cristiano Ronaldo har stor synlighet.
Da overføringsryktene til Ronaldo startet 2. juli og dagene etter hans offisielle avduking, økte Juventus aksjekurs med omtrent 32 %.
Isabella Bonotto/AFP/Getty Images
Juve og Ronaldo blir sosiale
Med 332 millioner følgere er Ronaldos digitale fanskare seks ganger større enn Juventus’ 55 millioner, men det er allerede tegn til stor vekst for de italienske mesterne.
Fra 5.-17. juli utløste den portugisiske stjernens flytting til Torino en sosial medieboom for Juve. Klubbens Twitter- og Instagram-kontoer tiltrakk seg følgerøkninger på henholdsvis 15 % og 25 %.
Juves Twitter-kontoer vokste fra 7 millioner følgere til mer enn 8 millioner, mens Instagram-kontoene økte fra 10,1 millioner følgere til 12,5 millioner.
Før han i det hele tatt gikk på banen med en svart-hvit trøye, resulterte oppkjøpet av Ronaldo i høy synlighet for Juve, med tall på sosiale medier som allerede var på vei oppover, sa KPMG.
Det som betyr noe er ikke bare det absolutte antallet følgere, men også deres geografiske fordeling for å forstå hvilke markeder Juventus FC kan utvide sin tilstedeværelse.
KPMG legger til: Ronaldos eksponering i sosiale medier i Asia, Sør- og Mellom-Amerika og USA vil hjelpe klubben til å skape en mer global merkevare som igjen vil resultere i høyere inntekter.
Spillovereffekten av Ronaldo-Juve-avtalen
KPMG rapporterer at det ikke bare er Ronaldo og Juventus som kan dra nytte av overføringen av store penger og store bedrifter, men italiensk fotball som helhet.
Landets toppdivisjon, Serie A, søker en tittelsponsor etter at avtalen med TIM gikk ut på slutten av forrige sesong. KPMG sier at overføringen gir Serie A muligheten til å utnytte nærværet til Cristiano Ronaldo [og] kan tillate ligaen å inngå en mer gunstig avtale.
