Bella Hadid: Den nye supermodellen
Tiden går fort for Bella Hadid. Ikke la deg lure, men sofistikert og modig som hun er, er drivkraften hennes elektrisk
I mars 1967, bare noen måneder etter at kjendisfrisøren Leonard fra Mayfair startet sin karriere med en honningblond alfinavling, steg tenåringsmodellen Lesley Hornby, nå omdøpt til Twiggy, av flyet på John F Kennedy-flyplassen i New York.
Ankomsten av Swinging Londons 5 fot 6-tommers pin-up skapte en medievanvidd, med nyhetsrelaterte magasiner og tabloider som beskriver hver eneste bevegelse hennes. Klikkingen av kameraer fulgte Twiggy mens hun flakket mellom pressekonferanser, møtte ordføreren og festet med NYC-eliten.
Den Manhattan-fødte motefotografen Melvin Sokolsky forsøkte å formidle en by i grepet av 'Twiggymania' ved å kaste henne med i en serie bilder rundt i byen. Da tilskuere truet med å ødelegge fotograferingen, bestemte Sokolsky seg for å inkludere modellens beundrende fans, som hver hadde på seg en svart-hvit Twiggy-maske. I Sokolskys bilder tar Twiggy en tur nedover Fifth Avenue, butikk på FAO Schwarz og går om bord på en ferge som seiler forbi byens skyline, alt i selskap med hennes mange dobbeltgjengere.
Fem tiår etter Twiggys berømte Stateside-besøk har en annen modell tatt eierskapet av Big Apple. Selv om Bella Hadids tilstedeværelse kanskje ikke skaper de samme nivåene av hysteri, er 20-åringen den ultimate plakatjenta i sin generasjon. En gigantisk reklametavle på JFK Airport, som viser Hadid i boksehansker, gir besøkende en smak av hva som kommer: Modellens image er over hele Manhattan. Fra Times Square til Park Avenue presiderer hun over denne urbane jungelen som en moderne Nefertiti, hennes perfekt symmetriske utseende gjentas og igjen akkurat som Sokolskys Twiggy-lookalikes, bare forstørret i skala.
Faktisk er Hadids popularitet slik at hun er like etterspurt i dag som hennes eldste søster Gigi, som hadde et par års forsprang på modellkretsen og ble kåret til den femte best tjente modellen i 2016 av Forbes. Siden signeringen med IMG Models i 2014, har Isabella Khair Hadid – for å bruke hennes fulle navn – spilt hovedrollen i mer enn 20 reklamekampanjer: Karl Lagerfeld tok en pigtailed Hadid mot blomstertapet som matchet hans SS17 Fendi-stoffer; Jamie Hawkesworth kastet modellen som filmskuespillerinne på settet for JW Anderson. Siden hennes cover-girl-debut for desember 2014-utgaven av det parisiske magasinet Jalouse, har Hadid frontet en rekke internasjonale titler, fra Vogue China til Carine Roitfelds CR Fashion Book, og i fjor ble hun kåret til Årets modell av Models.com ( hennes søster Gigi ble nummer to i kategorien Readers' Choice).
Til stor fortvilelse for sladdertitler er det ingen skandaløse historier om søskenrivalisering å rapportere; Gigi ble kåret til årets internasjonale modell ved fjorårets Fashion Awards i London, så det er nok av herlighet å gå rundt, og søstrene deler et nært bånd. Fysisk er de to Hadidene veldig forskjellige: Gigi er som en moderne versjon av Botticellis Venus med sine lange blonde lokker; Bella mer Modigliani-aktig, med kattetrekk og rett brunt hår. Som sådan har hver sin egen nisje i supermodelluniverset. De har jobbet sammen noen ganger: i 2015 var paret statueske glamasoner i Mario Sorrentis overdådige Balmain-kampanje; i mars kastet Lagerfeld Bella og Gigi som kosmonauter for Chanels rom-inspirerte show på Paris Fashion Week. Begge søstrene har større følgere på Instagram enn Linda Evangelista, Claudia Schiffer og Naomi Campbell til sammen. Bellas tall på 12,5 millioner følgere kan være et stykke bak Gigis svimlende 33,6 millioner, men den yngre Hadid hadde den raskest voksende fanbasen på sosiale medier i fjor, noe som beviser at 'Bellamania' bare har begynt.
Ikke så rart at den sveitsiske luksusklokkeprodusenten TAG Heuer, som åpent søker å tiltrekke seg yngre kunder, signerte modellen som merkeambassadør i vår. Nye produkter som TAG Heuers Connected Modular 45-klokke, drevet av Intel-maskinvare og i stand til å koble til internett via Wi-Fi, viser en avgjørende omfavnelse av smart teknologi, og en ambassadør som Bella Hadid setter tonen i dette direktivet: ung , ambisiøs og uredd.
'Valget av ambassadør avhenger av samfunnet vi ønsker å snakke med, og vi ønsker å snakke med millennials,' forklarer TAG Heuers Jean-Claude Biver, som er på Manhattan for å formelt kunngjøre Hadid som sin siste talsperson. Biver, en av de mest karismatiske karakterene i luksusklokkeindustrien, har vært administrerende direktør siden desember 2014, i tillegg til rollen som styreleder i LVMH Groups Watches Division. Under hans kommando har TAG Heuer jobbet med en liste over armaturer fra underholdning, sport og mote, inkludert topptopp DJ Martin Garrix, skuespiller Chris Hemsworth og NFL quarterback Tom Brady.
«På TAG Heuer ønsker vi å snakke med folk som ikke kjøper klokkene våre nå, men vi ønsker å få dem til å drømme, slik at de om fem år, når de er ferdige, når de har spart penger, kan kjøpe en TAG Heuer se på», forklarer Biver. På et nyåpnet designertreningsstudio på Lower Manhattan, valgt av TAG Heuer som stedet for å feire sin siste rekrutt, husker Hadid øyeblikket merkevaren først henvendte seg til henne. «Jeg følte meg så beæret,» sier hun selvsikkert til rommet med inviterte gjester. «Det som er så bra med TAG Heuer er at hver enkelt person som er med merket er veldig sterk og mektig. De vet alle hva de vil. De jobber hardt alle sammen. Derfor er jeg så glad for å jobbe med merket. Det føles utrolig å bli satt på linje med alle disse menneskene.' Dette kan være kjærlige ord, men underteksten har mye tyngde. Mens kjøpekraft er grunnleggende for oppdriften til et luksusmerke, er det å engasjere interessen til et ungt publikum nøkkelen til å fremtidssikre en virksomhet.
Hadid blir ikke bare 'satt i kø', hun tar det. Det er New York Fashion Week, og Hadid er sesongens mest etterspurte stjerne. Bare timer før hennes TAG Heuer-opptreden, dukket modellen opp i Oscar de la Rentas AW17-show, etterfulgt av Carolina Herreras rullebane, som hun gikk i en glitrende sølvte-kjole. Nå kledd i enkle svarte leggings, en crop-topp og høye hæler i semsket skinn, får Hadid karakter for fotosamtalen hennes, sveiper på en boksesekk og viser lekent Monsieur Biver sin høyre krok. Hun har på seg TAG Heuer Link Lady, en oppdatering av merkets designklassiker fra 1987. «Jeg ville alltid stjele klokkene til faren min. Han hadde definitivt en haug med TAG Heuers, men jeg hadde egentlig aldri min egen, innrømmer modellen og beundrer urets stålarmbånd og diamantramme. 'Og nå gjør jeg det! Jeg bruker den hele tiden. Det er så vakkert!'
I magasiner og reklamekampanjer ser Hadid eldre ut enn årene; i kjøttet er hennes sprudlende personlighet og entusiasme en påminnelse om at hun så vidt er ute av tenårene, fortsatt en ung jente til sinns, men beundringsverdig jordet. «Familien er mitt største støttesystem,» sier hun om Hadid-klanen, som inkluderer to halvsøstre til far, Marielle og Alana. «Fra en ung alder handlet det alltid om familie, og vi var alltid veldig knyttet sammen. Foreldrene mine, broren min og søstrene mine er mine beste venner. Vi støtter hverandre og vi elsker hverandre – jeg tror det er det beste med familien.'
Modellen ble født i California av den jordansk-amerikanske eiendomsutvikleren Mohamed Hadid og hans nederlandsk-amerikanske andre kone Yolanda. Bella, hennes yngre bror Anwar (som i fjor også signerte med IMG Models) og Gigi vokste opp på en Santa Barbara-ranch før de flyttet til Malibu, hvor den unge familien nøt en privilegert oppvekst. På 1980-tallet kjøpte Mohamed Hadid de historiske Ritz-Carlton-hotellene i New York, Aspen, Houston og Washington, DC; det påfølgende tiåret representerte tycoonen Jordan i hurtigkjøring ved vinter-OL 1992, og kjørte ned bakkene i Albertville, Frankrike. En lidenskapelig rytter som praktiserte sporten på konkurransenivå fra tenårene, Bella hadde også blikket rettet mot en olympisk medalje. Men i 2013 knuste en diagnose av kronisk Lyme-sykdom drømmene hennes om å konkurrere ved 2016-lekene i Rio de Janeiro, og hun skilte veier med sin elskede hest, Lego. 'Jeg tror det har vært mange øyeblikk [der] jeg har måttet være sterk,' sier modellen, som fortsatt kjemper mot tilstanden, som ofte gjør henne sliten med influensalignende symptomer. «For det meste må du bare presse deg gjennom det. Det er også det foreldrene mine lærte meg.'
Med sikte på å bli fotograf, flyttet Hadid til New York i 2014 og meldte seg inn på Parsons School of Design, alma mater til Marc Jacobs, Tom Ford og kunstneren Ai Weiwei. Samme år signerte det bransjeledende byrået IMG Models henne til sine bøker. I løpet av få måneder var etterspørselen etter henne så stor at Hadid bestemte seg for å satse på en karriere foran linsen i stedet for bak den. «Jeg tror alt er timing. Jeg tror at alt skjer av en grunn, sier hun filosofisk. Hadids karriere følger nå en vei som først ble smidt av moren Yolanda. Yolanda er født og oppvokst i Nederland, og likte en 15-årig karriere som motemodell, før hun ble en stjerne på The Real Housewives of Beverly Hills. Hennes yngste datter har dukket opp i tre episoder av det enormt suksessrike reality-TV-programmet. «Jeg tror det har endret seg mye siden hun var modell,» sier Hadid om moren, som hun ofte omtaler som sin beste venn. «Hun lærte meg alltid om å smile med øynene, ha følelser, være selvsikker. Hun lærte meg vennlighet og respekt og integritet. Jeg tror jeg skal lære barna mine det også; Jeg håper at jeg fremstiller det.'
Også for Jean-Claude Biver må familien alltid komme først. «Min største kjærlighet er familien,» sier den avunkulære forretningsmannen og ivrige faren, som i en alder av 67 er ukuelig munter og resolutt ung til sinns. 'Jeg foretrekker å bo hos [dem] i stedet for å gå på et arrangement, fordi jeg tror familielivet gir meg harmoni.' Faktisk var det Bivers tenåringssønn Pierre som først foreslo at han skulle nærme seg Hadid. 'Jeg sa til meg selv at jeg må høre på ham!' humrer Biver, som sitter ved siden av modellsensasjonen. «Det er bare én måte å ikke bli gammel på, og det er å lytte til unge mennesker og forstå. Hvis du lytter og forstår, så kan du lære. Og når du først lærer, kan du koble deg til fremtiden.'
Biver har full forståelse for salgskraften til merkevareambassadører, men han har en ukonvensjonell tilnærming når det gjelder kontraktsmessige avtaler, og foretrekker en uformell lunsj for å 'signere på den stiplede linjen' styremøter. «En ambassadør kan bare ha et autentisk forhold til deg hvis kjemien fungerer mellom to mennesker,» sier han, og beskriver et etos han etablerte da han først speidet etter merkeambassadører som sjef for klokkemerket Omega på begynnelsen av 90-tallet. «Jeg vil se om kjemien fungerer, fordi jeg vil ha en ambassadør som er oppriktig og som gjør en jobb på grunn av sin overbevisning og hennes sympati, ikke på grunn av en kontrakt. Og denne regelen gjelder fortsatt i dag.' Som merkeambassadør er Hadid helt klart en del av Bivers utvidede familie. En planlagt tur vil snart se henne ombord på et fly på vei til Sveits, for å besøke TAG Heuer-produsenten. «Det er en av våre vaner,» sier Biver, og beskriver scener med urmakere som står i kø for å få autografer. «De [ambassadørene] kommer til fabrikken, ikke for pressen; de kommer til fabrikken for våre folk.'
Nå er det veldig mye Bellas tid, og hvis det var noen tvil om hennes styrke, er det den gigantiske reklametavlen til den smilende modellen på JFK Airport for å minne et potensielt publikum på 58 millioner årlige passasjerer om at hun er et 21. århundres ikon i skapelse.
