The dark art of dark ads: Hvordan sosiale mediekampanjer prøver å svinge mening
Forskere viser målrettede annonser kan være et svært effektivt propogandaverktøy
Justin Sullivan/Getty Images
En ny studie forklarer hvordan 'mørke annonser' på internettplattformer som Facebook kan brukes til å svinge politisk mening og i noen tilfeller påvirke utfallet av valg.
Individuelle 'psykografiske' profiler generert fra velgernes aktiviteter på nett kan tillate politiske partier og andre grupper å matche budskapet deres nøyaktig til personen som er målrettet, sier forskning presentert på Def Con-hackingkonferansen i Las Vegas.
I løpet av det siste året har slike som AggregateIQ og Cambridge Analytica blitt kreditert for å ha brukt målrettede annonser for å hjelpe til med å svinge Brexit-avstemningen og det amerikanske presidentvalget. Men 'mangel på bevis gjorde at vi aldri har visst om teknologien eksisterer for å gjøre dette mulig', sier Ny vitenskapsmann .
Chris Sumner, fra den ikke-for-profit-organisasjonen Online Privacy Foundation, gjennomførte fire eksperimenter der han ba folk svare på uttalelser som: 'Med hensyn til personvern på internett: hvis du ikke har gjort noe galt, har du ingenting å frykte.' Resultatene ble konvertert til en 'autoritær poengsum' for å finne ut hva slags Facebook-interesser og demografiske personer med disse personlighetene mest sannsynlig hadde. Dette resulterte i annonser skreddersydd spesielt for å samsvare med disse personlighetstypene.
«Den bevæpnede, kunstig intelligente propagandamaskinen er effektiv. Du trenger ikke flytte mye på folks politiske skiver for å påvirke et valg, bare et par prosentpoeng til venstre eller høyre, sa Sumner.
Facebook annonserer seg selv for politikere som den perfekte måten å overtale velgere på, men muligheten for kampanjer til å perfekt målrette ulike meldinger til ulike grupper har blitt beskrevet av noen som en bekymring for selve demokratiet, noe som lar politikere appellere til den verste siden av velgerne i en nesten uoppdagelig måte, sier Alex Hern i Vergen .
Men, sier New Scientist, 'selv om bildet blir klarere, bør vi være forsiktige med å sette likhetstegn mellom en kortsiktig beslutning om å dele eller like et innlegg, med langsiktige politiske synspunkter'.
Andreas Jungherr ved University of Konstanz sa at sosiale medier påvirket politiske meninger, «men hypen gjør det vanskelig å si nøyaktig hvor mye»
Det er også uklart om endring av politiske meninger er hovedmålet med kampanjer, eller om annonsene søker «å avskrekke eller oppmuntre folk fra å stemme i utgangspunktet», sier magasinet.
Det iverksettes tiltak både i Storbritannia og rundt om i verden for å prøve å bringe praksisen i tråd med valgreglene – eller i det minste presse på for større åpenhet i fremtiden.
Elizabeth Denham, Storbritannias informasjonskommissær, vil publisere funnene fra en undersøkelse av bruken av målrettet reklame under politiske kampanjer senere i år. I Tyskland har Miljøpartiet De Grønne i mellomtiden begynt å gjøre alle sine sosiale medier-annonser tilgjengelig på nettet i et forsøk på å overtale andre partier til å gjøre det samme.
