Protein World-annonse: blatant body shaming eller business as usual?
De kontroversielle plakatene blir tatt ned, men tilbakeslaget mot «seksistisk» reklame fortsetter
Hundrevis av mennesker planlegger å delta i en protest mot Protein Worlds kontroversielle vekttapsplakater denne uken.
Kampanjer hevder at annonsene er sexistiske og fremmer et usunt kroppsbilde. EN begjæring ber om å fjerne dem har mottatt nesten 60 000 underskrifter, og Advertising Standards Authority sier de har mottatt hundrevis av klager.
Mange av annonsene, som vises over Londons undergrunnsbane, har blitt forskjøvet med 'kroppspositive' slagord.
«I flere tiår har annonsører funnet måter å fortelle kvinner at kroppen deres ikke er god nok til å selge produktene deres», skriver Natasha Devon i Kosmopolitisk . 'Vi har nådd metningspunktet.'
Imidlertid stemplet selskapets sjef for global markedsføring, Richard Staveley de som reagerte negativt på reklamene som 'irrasjonelle ekstremister'.
Han sa at bildet på plakatene representerte det 'millioner av mennesker ønsker å gjøre i tide til sommerferien: å gå ned litt i vekt, føle seg litt sunnere og bli sprekere. Det er ikke et nytt konsept.
Selskapet har også skrytt av at salget av vekttapsproduktet har tredoblet seg og at reklamen har fått en bonus som et resultat.
Den kontroversielle Sun-spaltist Katie Hopkins vasset også inn i debatten. «Chubsters, slutt å vandalisere ProteinWorld-annonser og få rumpa løpende på veien. Feminisme er ikke en unnskyldning for å være FEIT. #EatLessMoveMore, tvitret hun.
Selskapet har ikke bare blitt kritisert for deres plakater, men også for deres 'fornærmende' respons på kritikken. Komikeren og kampanjen Juliette Burton, som er åpen om sine erfaringer med anoreksi og depresjon, sa at hun 'ikke var forberedt på strømmen av overgrep' hun mottok fra selskapet etter å ha kritisert annonsene.
Protein Worlds administrerende direktør Arjun Seth selv svarte henne ved å tvitre: «Det høres ut som Juliette hadde mange problemer i god tid før hun så annonsen» og fortsatte med å gjøre lys over hennes psykiske lidelse.
'Jeg tror at reklamene er farlige,' skriver hun på avisen BBC . 'Men selskapets oppførsel på Twitter er en skandale.'
De omstridte plakatene vil bli fjernet i dag - men ikke som følge av tilbakeslaget. I stedet blir de tatt ned fordi den tildelte annonseperioden deres er over.
Men annonsene er ikke unike for ett selskap, sier forkjempere. 'Til syvende og sist vil merker som disse fortsette sine sexistiske reklametaktikker så lenge vi lar dem,' sier Rhiannon Lucy Cosslett i Vergen . 'La oss ikke la dem.'
