Hvorfor McDonald's Happy Meals offisielt er 'sunne'
Hurtigmatbarnemeny får grønt lys fra den britiske reklamevakthunden
David Paul Morris/Getty Images
Storbritannias reklamevakthund har slått fast at McDonald's Happy Meals ikke teller som et matprodukt med høyt fett, salt eller sukker (HFSS).
De Annonsestandardbyrå avsa kjennelse som svar på en klage om at en annonse for gatekjøkkenets barnemeny ble vist mellom episoder av Peppa gris brøt britiske reklameforskrifter med sikte på å redusere fedme hos barn.
Siden de nye reglene kom på plass i juli i fjor, må HFSS-mat og drikke ikke markedsføres på noe medium der mer enn 25 % av publikum sannsynligvis er under 16 år.
For eksempel kan søppelmatannonser ikke kringkastes på TV-programmer for barn eller plasseres innenfor 100 meter fra en skole.
Når det gjelder Happy Meal, spesielt rettet mot barn, hadde McDonald's lite annet valg enn å kutte ned på fett, sukker og salt.
I juni la hurtigmatkjeden til en grillet kyllingwrap til sin fornyede Happy Meal-meny, etter en seks måneders konsultasjon med brukere av foreldreforumet Mumsnet.
Det er en av mange endringer i formelen, inkludert muligheten til å bytte pommes frites med en fruktpose eller gulrotpinner, samt å tilby vann, melk og fruktjuice sammen med brus eller milkshakes. Sukkerinnholdet i drinker er redusert, og pommes frites serveres nå i en mindre porsjon enn restaurantens standard liten størrelse.
Mens kunder kan bestille produkter som cheeseburgere, Coca-Cola og milkshakes med Happy Meals, viser ikke McDonald's dem i sin reklame, sier Vergen .
I lys av den fornyede menyen konkluderte ASA med at annonsen, som ble vist på barne-tv-strømmetjenesten Ketchup TV i januar, faktisk ikke brøt reklamereglene.
Vi bemerket at 80 % av strømnettet, 100 % av sider og 64 % av drikkealternativene som er tilgjengelige i Happy Meal var ikke-HFSS-produkter, sa vakthunden i sin kjennelse. Vi vurderte derfor at Happy Meal totalt sett var en ikke-HFSS-produktkombinasjon.
Imidlertid kan begrunnelsen bak hvilke annonser som kan bli værende og hvilke som må gå, være komplekse. En reklame for Kellogg's Coco Pops Granola ble forbudt selv om produktet ikke oppfyller definisjonen av HFSS, fordi ASA mente at annonsen fokuserte for sterkt på Coco Pops-merket, først og fremst assosiert med kornblandingen med høyt sukkerinnhold, Den uavhengige rapporter.
