Poundland irettesatte over kampanjen «slem Elf on the Shelf».
Annonseregulator sier «uansvarlige» #ElfBehavingBadly tweets ikke må brukes igjen
Poundland
Poundland har mottatt en avmerking fra Storbritannias reklameregulator på grunn av sin «slem Elf on the Shelf»-kampanje på sosiale medier.
Rabattforhandleren har fått forbud mot å bruke #ElfBehavingBadly bilder og bildetekster igjen i sin nåværende form, etter en undersøkelse av Advertising Standards Authority .
De ufarlige tweetene, som skildret den festlige barnekarakteren i en rekke uheldige situasjoner, skapte overskrifter i førjulstiden.
Selv om noen kritiserte kampanjen som smakløs og sexistisk, hyllet mange andre selskapets omfavnelse av blå humor som forfriskende un-PC.
ASA var imidlertid ikke blant fansen. Regulatoren, som mottok 85 klager på annonsekampanjen, slo fast at Poundland var uansvarlig å dele de seksualiserte bildene der de lett kunne bli sett av barn.
Bilder som viser alven som stakk en tannbørste mellom bena og viftet med en vibrator var åpenbare referanser til seksuelle handlinger, sa regulatoren.
En spesielt omstridt tweet som inneholdt at alven holdt en tepose mellom bena med en kvinnelig dukke liggende under den, var også en referanse til en seksuell handling, la ASA til.
Lavpriskjeden fortalte regulatoren at et stort antall mennesker syntes kampanjen var humoristisk, engasjerende og i tråd med hva det ville si å være britisk.
Poundland argumenterte også for at Twitter og Facebook begge har retningslinjer utformet for å hindre under 13 år fra å ha en konto. ASA fant imidlertid at barn likevel sannsynligvis hadde sett de mye delte innleggene.
En Ofcom-rapport fra 2017 fant at nesten en fjerdedel av åtte til 11-åringer nå hadde tilstedeværelse på sosiale medier, BBC rapporter.
Poundland svarte på kjennelsen ved å lansere en kampanje på sosiale medier som oppfordret fans av «Elfie» til å begjære ASA om å oppheve forbudet:
Hørt om Elfies problemer med ASA? Les historien hans på https://t.co/cnUFf2ZsR7 pic.twitter.com/AnUxICaDWj
— Poundland (@Poundland) 7. februar 2018
Elfie gir en stor takk til besteven sin @EssexPR for denne begjæringen ️. Hvis du elsker Elf og ønsker å se ham igjen til jul, klikk på denne lenken for å signere! https://t.co/03oyHIWqc1 pic.twitter.com/QQi4m8zB9a
— Poundland (@Poundland) 7. februar 2018
