Pal Zileris italienske renessanse
Administrerende direktør Paolo Roviera om hvordan han tok en leksjon fra Lamborghini da han revitaliserte herreklærmerket sitt
Jeg har vært bilentusiast hele livet. Min andre store lidenskap er musikk. Frustrasjonen min over å ikke egentlig vite hvordan jeg skal fikle med biler er på nivå med min manglende evne til å yte Gibson Joe Perry-gitaren min rettferdighet.
Skjebnen min førte meg i en helt annen retning til barndommens drømmer. Skjebnen ledet meg til et yrke i en av Italias ekspertisesektorer, mote, hvor jeg nå sitter ved roret til den relanserte Pal Zileri. Vår filosofi, som vi har kalt Avant Craft, er legemliggjørelsen av vårt ønske om å forene tradisjon og fortreffelighet med visjon og innovasjon. Dette eksemplifiseres av en av mine favorittmotoranekdoter – historien om en uenighet mellom to av de store etterkrigsgeniene som bidro til å gjøre Italia til 'bel paese'.
Det var et Italia der en animert diskusjon på et solfylt landsbytorg i Po-dalen kunne føre til stiftelsen av et selskap, som er nøyaktig hva som skjedde med Cavalier Ferruccio Lamborghini og Commendatore Enzo Ferrari (hvor stor var Italia i tiden da riddere av riket gikk på jobb?).
Ferruccio Lamborghini var en etablert traktorprodusent, samt kunde, takstmann og nesten venn av Enzo Ferrari. En selvlaget mann tillot han seg luksusen av vakre biler, som han selvfølgelig elsket å kjøre fort. På den tiden, tidlig på 1960-tallet, eide han to Ferrarier som han kjørte rundt i de stille Emilian-gatene, og brant gummi ved enhver anledning.
Forutsigbart tok kjørestilen hans toll på de håndlagde Maranello-mesterverkene, og bilene hans brukte faktisk lengre tid på verkstedet enn på veien, oftere enn ikke for å erstatte en ødelagt clutch. En dag brakte Lamborghini – som på dette tidspunktet var lei av å supplere Ferraris lønn ved stadig å få reparert 250 GT – den til sitt eget traktorverksted for å få montert clutchen. Effekten var forbløffende: den brant ikke ut.
Lamborghini var stolt over teknikernes overlegenhet og dro til Ferrari for å informere ham om den dårlige kvaliteten på hans egne mekanikeres arbeid. Ferrari tok anstøt av kommentaren og skal ha svart: «Det er ingenting galt med bilen. Problemet er at du bare vet hvordan du kjører traktorer, ikke Ferrari.
Resten, som de sier, er historie. Opprørt bestemte Lamborghini seg for å produsere sine egne luksussportsbiler av overlegen kvalitet enn Ferraris, og tilby ytelsen, påliteligheten og komforten som banebilene produsert på Maranello, etter hans mening, ikke kunne.
Ferruccio Lamborghini var derfor ekstremt Avant Craft. Han utnyttet de utmerkede ferdighetene til arbeidsstokken sin til å tilby noe til markedet som andre større, mer etablerte produsenter enten valgte å ikke, eller ikke hadde kapasitet til å produsere. Han smeltet sammen tradisjon, arv og visjon, og gjennom årene var han alltid på jakt etter innovasjon for å forbedre produktutvalget.
Da vi ble bedt om å takle utfordringen med å relansere et flott italiensk merke, tok vi på en måte mer eller mindre bevisst samme tilnærming som Cavalier Lamborghini. Vi ønsket å trekke på den enestående produksjonsstammen til Quinto Vicentino-arbeidsstyrken for å tilby kundene noe 'Ferrariene' på markedet ikke så ut til å kunne.
Som med enhver større endring, kastet innsatsen alle ned for å synliggjøre merkevarens historie med fortreffelighet via en ny, attraktiv og ukonvensjonell klesserie oss alle i starten, men til vår store tilfredshet gir det endelig resultater.
Mat, biler, design og mote er symboler på den produktive og innovative naturen til italiensk industri, som er tilført tradisjoner som ikke bare kan improviseres av land med fremvoksende økonomier. Dessuten er det synonymt med en medfødt kreativitet som jeg tror alle italienere har som en del av sitt DNA.
Når vi gjør noe, gjør vi det bra, vi gjør det med lidenskap, vi gjør det vakkert, og vi gjør det bedre og før alle andre. Dette er hva det betyr å være Avant Craft.
Paolo Roviera begynte i Pal Zileri i 2014 og har gått i spissen for den italienske skredderens transformasjon til en ledende aktør innen moderne herreklær; palzileri.com/en
