OkCupid: fem ting den lærte om kjærlighet ved å lure brukerne sine
OkCupid datingside innrømmer å fjerne folks bilder og lyve om hvor godt matchet de er
Matthew Lloyd/Getty Images
Det populære datingnettstedet OkCupid har innrømmet å ha utført sosiale eksperimenter på brukerne uten deres viten. Det kommer bare noen uker etter at Facebook ble kritisert for å undersøke om 700 000 uvitende brukere kunne 'infisere' hverandre med humøret deres.
I en blogg innlegg , OkCupid-medgründer Christian Rudder innrømmer å ha fjernet folks bilder og løyet om hvor godt de er tilpasset andre brukere. «Gjett hva, alle sammen: Hvis du bruker internett, er du gjenstand for hundrevis av eksperimenter til enhver tid, på hvert nettsted. Det er slik nettsider fungerer», erklærer han.
Her er hva OkCupid fant:
Bilde er alt, tekst betyr lite
På en gang tillot OkCupid folk å rangere hverandre på to separate skalaer for 'personlighet' og 'utseende'. Men det fant ut at brukerne så på de to egenskapene som i hovedsak det samme. For eksempel fikk en kvinne med modellutseende toppstemmer for personligheten hennes til tross for at profilen hennes ikke inneholdt noen tekst i det hele tatt. Profiltekst brukes til å dømme en person mindre enn ti prosent av tiden, sier Rudder. 'Bildet ditt er verdt de sagnomsuste tusen ordene, men de faktiske ordene dine er verdt... nesten ingenting,' legger han til.
Folk er mindre grunne i det virkelige liv
15. januar 2013 lanserte OkCupid en app som satte folk opp på blinddate. Den fant at når folk først var på blind date i det virkelige liv, hadde de det bra uansett hvor attraktiv partneren deres var. Likevel var de nøyaktig samme brukerne mer dømmende på nettet. Når de brukte det vanlige OkCupid-nettstedet med bilder, var det mye mer sannsynlig at de svarte på en melding jo mer attraktiv avsenderen var. 'I utgangspunktet er folk akkurat så grunne som teknologien deres tillater dem å være,' sier Rudder.
Fjerning av bilder førte til dypere samtaler
For å promotere lanseringen av blind date-appen, ble alle bildene fra den vanlige OkCupid-appen fjernet for en 'Love is Blind Day'. I løpet av den tiden fant nettstedet at folk svarte på de første meldingene 44 prosent oftere enn normalt; samtaler gikk 'dypere'; og kontaktinformasjon ble utvekslet raskere. Men da bildene ble gjenopprettet, smeltet 2200 samtaler som hadde startet «blinde» bort. «Det var som om vi hadde slått på de sterke lysene i baren ved midnatt,» sier Rudder.
Selv en falsk kompatibilitet vil be om en første melding...
OkCupid beregner brukernes 'matchprosent' med andre personer på nettstedet, basert på meldingssuksess, samtalelengde og kontaktinformasjon som deles. I ett eksperiment tok nettstedet folk med en dårlig match, på 30 prosent, og fortalte dem at de var eksepsjonelt gode for hverandre, ved å vise en 90 prosent match. Rudder sier at 'ikke overraskende sendte brukerne flere første meldinger da vi sa at de var kompatible'.
...Men sjansene for at det blir en 'ekte samtale' er lavere
Rudder innrømmer at OkCupid senere bekymret seg for at dens matchende algoritme kan være 'søppel', og at det bare var forslagets kraft som bringer folk sammen. Så de testet systemet omvendt, og fortalte folk med 90 prosent match at de ikke var kompatible. Til syvende og sist fant de ut at sjansen for å starte en 'ekte samtale' – fire meldinger eller mer – var høyere for par som faktisk var kompatible og fortalte at de var kompatible enn de som ikke var kompatible, men som trodde de var det.
