Lockdown og chill: 12 millioner briter melder seg på strømmetjenester
Ny Ofcom-studie avslører at seerne brukte 40 % av de våkne timene på å se på TV på høyden av koronaviruspandemien
Olivia Colman som dronning Elizabeth II i hitdramaet
Sophie Mutevelian / Netflix
Millioner av kjedede briter registrerte seg for videostrømmetjenester som Netflix, Amazon Prime Video og Disney+ under Storbritannias landsomfattende Covid-19-lockdown, viser nylig offentliggjorte tall.
Og seerne brukte gjennomsnittlig 40 % av sine våkne timer på å se på TV på toppen av koronavirusutbruddet, i april, ifølge Ofcoms Media Nations 2020 rapportere.
Medievakthunden sier at briter holdt seg informert og underholdt ved å bruke gjennomsnittlig seks timer og 25 minutter hver dag på å se på TV og online videoinnhold – totalt nesten 45 timer i uken, og en økning på nesten en tredjedel fra i fjor.
Strømmingsbølge
Totalt 12 millioner mennesker registrerte seg for en ny abonnementsstrømmetjeneste under nedstengningen, inkludert tre millioner som var nye med strømming.
Etter oppskytingen 24. mars, en dag etter at nasjonen ble beordret til å holde seg hjemme, Disney + hadde tiltrukket seg 16 % av online voksne i begynnelsen av juli, sier Ofcom. Den vellykkede starten førte til at Disney+ gikk foran NOW TV (10 %) for å bli den tredje mest populære abonnementsstrømmetjenesten.
Toppplassen ble hevdet av Netflix (45 %) – produsent av hitprogrammer inkludert Kronen (bildet) - etterfulgt av Amazon Prime Video (39%).
Streaming-seere stilte inn på de ulike tjenestene i gjennomsnitt en time og 11 minutter per dag i løpet av april – 37 minutter mer enn i 2019. Blant aldersgruppen 16-34 økte skjermtiden til to timer per dag.
Richard Broughton, analytiker ved markedsundersøkelsesfirmaet Ampere Analysis, fortalte Vergen at det har vært tilnærmet perfekte forhold for alle de store strømmetjenestene.
Under lockdown har det vært mangel på alternative underholdningsalternativer, hvor du ikke kunne se venner og kinoer, restauranter, puber og klubber var stengt, sa han. Og med tradisjonell TV har det vært et relativt begrenset utvalg av programmer, folk gikk raskt tom for ting å se på.
Etterspørsel etter nyheter
Da hele omfanget av koronaviruskrisen ble tydelig i mars, oppnådde Storbritannias allmennkringkastere - BBC, ITV, STV, Channel 4 og Channel 5 - sin høyeste samlede månedlige andel av seere på mer enn seks år, med 59 %.
BBC var den mest populære kilden til nyheter og informasjon om Covid-19, med åtte av ti voksne som henvendte seg til tante for oppdateringer i løpet av den første uken av lockdown.
Nedstengningen så også vekst for de forskjellige kringkasternes separate video-on-demand-tjenester. BBC iPlayer registrerte 570 millioner programforespørsler i mai 2020 – en økning på 72 % fra mai i fjor. Channel 4s on-demand-tjeneste, All 4, genererte 30 % flere visninger blant 16-34-ere i løpet av de to første ukene av lockdown; og seerne brukte 82 % mer tid på ITV Hub.
Yih-Choung Teh, Ofcoms strategi- og forskningsgruppedirektør, sa: Lockdown førte til en enorm økning i TV-seing og videostrømming. Pandemien viste allmennkringkasting på sitt beste, og leverte pålitelige nyheter og britisk innhold som seerne virkelig setter pris på.
Men britiske kringkastere står overfor et tøft reklamemarked, produksjonsutfordringer og økonomisk usikkerhet. Så de må fortsette å vise denne verdien i møte med intens konkurranse fra strømmetjenester.
Fremtidsbilde
Ved utgangen av juni var seertallene for videostrømmetjenester og annet ikke-kringkastet innhold 71 % høyere fra året før. Derimot falt seertallene for de tradisjonelle TV-kringkasterne med 44 minutter, til tre timer to minutter per dag.
I flere gode nyheter for strømmetjenester, rapporterer Ofcom at voksne som er registrert for Netflix (96%), Amazon Prime (91%) og Disney+ (84%) sier at de planlegger å beholde abonnementene sine i månedene fremover.
Medievakthunden legger til at mer enn halvparten sier at de vil fortsette å bruke like mye tid på å se streamet innhold i fremtiden som de gjorde under lockdown.
