Går på bruktshopping med Gen Z: Etsy for å kjøpe Depop for 1,6 milliarder dollar
Den britiske moteappen Depop har 30 millioner brukere i 150 land - 90 % av dem under 26
Depop ble grunnlagt i London i 2011
Depop/Facebook
Etsy har vært på en stor shoppingtur – og brukt 1,62 milliarder dollar (1,14 milliarder pund) på et enkelt kjøp. Det er beløpet det amerikanske e-handelsselskapet vil betale for Depop, den Storbritannia-baserte bruktmoteappen.
Kunngjøring av nyhetene i går, Etsy-sjef Josh Silverman sa Oppkjøpet av Depop stemmer godt overens med Etsys DNA, og det er et betydelig potensial for å skalere den globale moteforhandleren ytterligere.
Transaksjonen forventes å bli fullført i tredje kvartal 2021, og Depop vil fortsette å ha hovedkontor i London som en frittstående markedsplass drevet av det eksisterende lederteamet.
Her tar vi en titt på hva avtalen betyr for detaljhandelen og motemerkene.
Hva er Depop?
Depop-appen ble grunnlagt i London i 2011 før de flyttet inn i det amerikanske og australske markedet, og lar brukere kjøpe og selge brukte klær gjennom sin nettmarkedsplass, BBC sier.
Depop er først og fremst kjent for sin vintage, streetwear, one-of-a-kind og Y2K-mote (slutten av 1990-tallet/begynnelsen av 2000-tallet), og har vokst til omtrent 30 millioner registrerte brukere i nesten 150 land og i 2020 hadde det 4 millioner aktive kjøpere og 2 millioner aktive selgere .
Omtrent 90 % av de aktive brukerne er under 26 år, og det er det tiende mest besøkte shoppingnettstedet blant forbrukere av generasjon Z (Gen Z) i USA.
Gen Z: «trendsetter»-demografien
Det er anslått at det amerikanske markedet for bruktklær alene vil være verdt 64 milliarder dollar (45 milliarder pund) innen 2024. Og med oppkjøpet av Depop søker Etsy å tiltrekke seg yngre kunder og styrke sin posisjon i et blomstrende marked innen vintage eller brukte klær , Reuters sier.
Etsy benytter seg av den raskt voksende trenden med unge mennesker som selger klær på nett, og Silverman forventer at videresalgsdille vil fortsette lenge etter bedring etter pandemien, Vergen rapporter. Silverman beskriver Depop som videresalgshjemmet for Gen Z-forbrukere, og sier at denne enorme demografien er trendsettende demografiske.
Hva nå?
Etsy-aksjen steg rundt 3 % i tidlig handel, og avtalen bør gi firmaet en ny vekstvei ettersom den kommer ned fra en pandemi-ledet høy, sa GlobalData-sjef Neil Saunders til Reuters.
Selv om dette er et volumspill for Etsy, er det ikke nødvendigvis et i utgangspunktet lønnsomt, TechCrunch sier. I fjor hadde Depop et bruttosalg på 650 millioner dollar (457,8 millioner pund), men inntekter på bare 70 millioner dollar (49,3 millioner pund), begge opp 100 % fra året før.
Men når det gjelder hvordan Etsy kan se seg selv vokse, er Depops etos lovende - spesielt som en slags anti-Amazon i verden av klær, hjemmevarer og shopping for forbruksvarer, legger TechCrunch til.
Vi er på en utrolig reise og bygger Depop til et sted der neste generasjon kommer for å utforske unik mote og være en del av et fellesskap som endrer måten vi handler på, sa Depop-sjef Maria Raga. Samfunnet vårt består av mennesker som skaper et nytt motesystem ved å etablere nye trender og lage nytt fra gammelt. De kommer til Depop for klærne, men blir for kulturen. Vi skal nå ta et spennende sprang fremover som en del av Etsy-familien.
