Fremveksten av influenseren på sosiale medier
Hvem er de egentlig? Og hvorfor skal de alltid til Dubai?
Den amerikanske modellen Bella Hadid poserer for en selfie mens hun gjør seg klar backstage for Victoria's Secret-moteshowet
LIONEL BONAVENTURE/AFP via Getty Images
Hvor kom influencerne fra?
Helt siden etableringen av World Wide Web i 1991, har likesinnede brukere samlet seg, først på nettfora og oppslagstavler, deretter på bloggsider, og nå nylig på sosiale medier. På begynnelsen av 2000-tallet begynte smarte markedsførere å henvende seg til innflytelsesrike bloggere og forummoderatorer, og ba dem om å markedsføre produkter i retur for freebies, og senere for penger. Denne prosessen ble superladet med grunnleggelsen av YouTube i 2005, Twitter i 2006, og i 2010, Instagram – som nå er de fleste influencernes foretrukne plattform. I dag er det en hær av influencere: brukere av sosiale medier – for det meste kvinner – med en stor, hengiven tilhengerskare, som gir følgerne sine tilgang til en nøye kuratert versjon av livene deres. I denne autentiske konteksten har sponset innhold, kjent som sponcon, vist seg å være et potent verktøy for å selge produkter.
Hvem er disse folkene?
Det er et forvirrende utvalg, fra mote-, livsstils- og mamma-influentere på Instagram til spillere, skjønnhetsvloggere og leke-influensere på YouTube, til tenåringer som leppesynkroniserer til sanger på TikTok. Noen av de største er kjente fra et annet felt: forrige uke hadde rapperen Nicki Minaj på seg et par bejeweled rosa Croc-sko på Instagram, hvor hun har 136 millioner følgere; etterspørselen etter rosa Crocs økte med 4900 % i timer.
FREDAG pic.twitter.com/jsSVSYlUIX
— Nicki Minaj (@NICKIMINAJ) 10. mai 2021
Mange av de mest kjente influencerne, som Kim Kardashian (som har 221 millioner Instagram-følgere) ble uteksaminert fra reality-TV – nok en nøye utformet versjon av det virkelige liv. Så er det folk som gjorde seg berømt helt og holdent ved å legge ut innhold på sosiale medier: slike som Logan Paul, PewDiePie eller Zoë Sugg, som hver snakker til titalls millioner mennesker. Markedsførere deler dem nå opp i nano-influensere (1 000-10 000 følgere), mikro-influentere (10 000-100 000), makro-influentere (100 000-1 million) og mega- eller kjendis-influentere (mer enn 1 million).
Hvor stor er bransjen?
Veldig. Ved utgangen av 2019 var influencer-markedsføringsindustrien verdt rundt 8 milliarder dollar i året. En fersk rapport fra Insider Intelligence spådde at den ville vokse til 15 milliarder dollar globalt innen utgangen av 2022. Teknologikonsulenten SignalFire mener at skaperøkonomien – bygget av de som legger ut og tjener penger på innhold på nettet – sysselsetter mer enn 50 millioner mennesker, og er den raskest voksende sektoren for små bedrifter i verden.
Det er nå en britisk fagforening for influencere, The Creator Union; andaUS bransjeforening, American Influencer Council. Mega influencers som Kylie Jenner (233 millioner følgere på Instagram) kan tjene så mye som $1 million per innlegg. Selv regjeringen bruker dem: i fjor betalte de påvirkere inkludert Love Island-stjerner for å promotere NHS Test and Trace-tjenesten.
Hvordan er livet for influencere?
Ideen om å tjene tusenvis av pund i måneden ved å dele noen få selfies kan høres søt ut – men virkeligheten kan være vanskelig. Det er de endeløse timene som brukes til å forberede seg til fotoseanser, arrangere fotografer, skifte antrekk i trange pop-up telt, redigere bilder og tenke opp misunnelsesfremkallende bildetekster og hashtags. Krevende kunder tvinger dem ofte til å ta bilder eller videoer på nytt i det uendelige til de kommer ut akkurat. Det er presset av å alltid søke å øke antallet følgere for å øke inntektene. Men uten tvil den tøffeste delen, sier Amy Hart (1,1 millioner følgere), er å forhandle om betaling i et overfylt marked. Det er tross alt mange av meg, sier hun. Hvis jeg snur meg og sier «Nei, jeg vil ha dette», vil de si: «Ok, kult, vi går til en av de andre 1500 menneskene som gjerne vil gjøre dette».
Det hele gikk så bra pic.twitter.com/V3wF6O7nyc
— Amy Hart (@amyhart1707) 25. april 2021
Hvordan vurderer bedrifter en influencers verdi?
I teorien er alt på nett kvantifiserbart: engasjement kan registreres, i form av antall følgere, likes og visninger. Imidlertid er engasjementssvindel i dag et stort problem: falske følgere kan kjøpes på nettet, fra folk som driver falske kontoer og roboter. Et våpenkappløp har startet mellom svindlere med falske følgere og programvaren utviklet for å oppdage dem. En hel bransje har dukket opp for å forhandle om det: byråer som BrandConnect, eid av YouTube, kobler influencere med store følgere til selskaper som ønsker å kjøpe sponcon.
Har ikke følgerne noe imot sponcon?
Tydeligvis ikke. For et tiår siden kan shilling-produkter til fansen din ha blitt sett på som utsolgt. Nå er det et tegn på suksess, bemerket Taylor Lorenz, som skriver om internettkultur for New York Times . Noen nystartede influencere legger til og med ut falske sponcon, med den begrunnelse at jo flere sponsorer du har, jo mer troverdighet gir det. En influencer-kultur har utviklet seg – eller rettere sagt en serie kulturer. Den rådende Instagram-kulturen blander utbredt forbrukerisme med inspirerende bromider om egenverd, personlig vekst og velvære. Den har også blitt beskyldt for å ha forplantet en urealistisk versjon av skjønnhet.
Hvilken versjon av skjønnhet?
De En fra New York Jia Tolentino bemerket den gradvise fremveksten, blant profesjonelt vakre kvinner i dag, av et utseende kjent som Instagram-ansikt. Det er et ungt ansikt, selvfølgelig, med poreløs hud og fyldig, høye kinnben, lange vipper og fyldige lepper – generelt hvitt, men med et snev av rotløs eksotisme: du ser det blant Kardashian-familien, og modellene Bella Hadid (42 millioner følgere) ), og Emily Ratajkowski (27 millioner følgere). Det antas å skylde sin eksistens delvis til veksten av kosmetiske prosedyrer, men også til populariteten til Instagram-filtre som Facetune, som tilpasser bilder for å gi et tynnere ansikt, større lepper, jevnere hud, større øyne og slankere ben. Profesjonelle bilder har lenge vært airbrushed; nå kan ambisiøse influencere gjøre det hjemme også.
— Bella Hadid (@bellahadid) 1. april 2020
Dubai: planetens influencer-hovedstad
Dubai er nå et globalt knutepunkt for influencer-kultur, sier Ruth Michaelson i Vergen , en magnet for stjerner i sosiale medier som er desperate etter å finpusse bildet sitt i det som har blitt den ideelle Instagram-byen. Med sitt pålitelige solskinn, krystallklare hav og en rekke karakteristiske konstruksjoner – det seilformede Burj Al Arab-hotellet, Palm og verdens høyeste bygning, Burj Khalifa – er Dubai perfekt som bakteppe for influenseres idealiserte livsstil. .
Et luftfoto av Dubai Frame-landemerket
KARIM SAHIB/AFP via Getty Images
Byens myndigheter har aktivt oppmuntret til dette: det er The Frame, et 150 meter gullrektangel som Burj Khalifa kan rammes inn gjennom i rett vinkel; gratis helikopterturer er tilgjengelig for de med nok følgere. Instagrams hovedkvarter i Midtøsten er selvfølgelig basert der. Dubai har også dratt nytte fordi det opphevet begrensninger for besøkende; kalt 'Covid Casablanca', tillot det noen barer, kinoer og klubber å åpne. Mange britiske influencere omgikk reiseforbud på bakgrunn av at de foretok viktige arbeidsreiser. James Lock, stjernen i The Only Way Is Essex, fortalte sine følgere at han fortsatt podet i Dubai. Hans daværende kjæreste, Yazmin Oukhellou, la til: Vi er her i jobbøyemed, i forretningsøyemed... Selvfølgelig skal vi få mest mulig ut av det mens vi er her også.
Denne artikkelen ble korrigert 27. mai for å gjenspeile at Dubai opphevet sine restriksjoner for låsing for å tillate besøkende
