Yoox: en ny og digitalt kunnskapsrik kolleksjon
Forhandler lanserer kolleksjon inspirert av AI-program som samler inn data om handlemønstre
Har du noen gang fått følelsen av at du blir overvåket? Det er fordi når du er på nett, er du uunngåelig åpen for en eller annen form for datavoyeurisme: søkene dine huskes og de utløser svar i form av 'relevante' eller 'skreddersydde' annonser som skytes vei gjennom en prosess med algoritmisk intuisjon . Ofte kan målrettet markedsføring av denne typen føles påtrengende: i utgangspunktet er det en ordensforstyrrelse når datamaskinen din later til å kjenne deg ved å presse kjøp som visstnok er 'håndplukket' i henhold til dine digitale preferanser.
Det finnes en løsning, og nettforhandleren Yoox har klart den først. Hvordan? Ved å snu den datadrevne prosessen på hodet. I stedet for å bruke algoritmer for å sende shoppingforslag, har Yoox brukt sine egne verktøy for kunstig intelligens på samme måte som en gigantisk fokusgruppe. Dette er hvordan:
Som alle algoritmer avslører Yoox AI-programmet trender og handlemønstre på tvers av sosiale medier og nettmagasiner i nøkkelmarkeder. Poenget med forskjellen er at Yoox har brukt disse dataene til å lage en helt ny samling som et svar på disse funnene, i stedet for å følge den konvensjonelle digitale merchandising-metoden, som forutsier hva du kanskje vil kjøpe i henhold til Google-søkene dine.
I hovedsak er det en algoritme som lytter og skaper i motsetning til en som forfølger og bombarderer. Det nye merket med eget merke heter 8 av YOOX; tallet henspiller på den doble OO av Yoox-navnet, som i seg selv ble valgt for å representere sammenkoblingen av den binære koden omfavnet av Y og X til mannlige og kvinnelige kromosomer. Men alt du egentlig trenger å vite er at 8 er like enkelt ved navn som den er av natur: linjen består av stilige essensielle stoffer laget av førsteklasses stoffer som smidig italiensk lær, fin kashmir, premium bomull og ull, med mange stykker mellom £50 og £100; toppprisen er omtrent £350 for skinnjakker. Både herre- og damekolleksjoner vil bli lansert halvårlig med debutlinjen tilgjengelig online nå.
Så hva avslører de nye 8 by Yoox-kolleksjonene om online influencer-trender og globale moteforkjærligheter denne sesongen? Overraskende nok er alt ultra-chic og vakkert kuttet. Farger reflekterer en bevegelse mot italiensk raffinement (brune, marineblå og rike røde farger) og snittene er strømlinjeformede og uklare. I den større sammenhengen peker Yoox 8-estetikken mot en kollektiv omfavnelse av klassisme, og det kan bare være en god ting.
PS. De små bøtteveskene i 100 % skinn er en absolutt tyveri til £96
