Tidløse kreasjoner: Tiffany Metro-klokke
Visepresident og daglig leder Nicola Andreatta forteller om inspirasjonen bak den splitter nye dameklokkekolleksjonen
Kvinner er forskjellige på øst- og vestkysten av USA – jeg tror på østkysten, spesielt New York, er de mer sofistikerte, stilbevisste, fanget av byens energi. Alle design fra de siste to og et halvt årene var inspirert av energien til kvinner i New York.
Da vi tenkte på å lage en ny kolleksjon med dameklokker, var oppdraget å lage noe som gikk fra dag til natt, og ikke overraskende tok vi inspirasjon fra fortiden vår. Det svært uvanlige armbåndsdesignet kom fra smykkearkivet vårt og var inspirert av et design som ble funnet i en Blue Book-katalog, mens det asymmetriske etuiet var fra en gammel klokke. Urskiven er fra en Patek Tiffany fra 1800-tallet, som ideen om en sekundteller klokken seks også kommer fra. For Tiffany Metro ønsket vi å kombinere arv med utstrakt bruk av diamanter, fordi vi er en autoritet på edelstener.
Hver klokke i kolleksjonen har diamanter, og den på kronen er til og med serialisert, noe som betyr at hver kvinne har en unik, sertifisert stein på klokken. For den detaljen ble vi inspirert av en japansk trend for folk som bruker en klokke til å foreslå i stedet for en ring, og hvis du legger merke til, er ekkoet av forlovelsesringen der i den roterte tretrådete innstillingen rundt diamanten; det er også en innstilling som slipper inn mer lys slik at steinen får mer ild.
Kvartsverkene er fra Ronda, og automatikken er laget av Soprod. Det var faktisk ikke en bevegelse tilgjengelig med skranken klokken seks, så vi henvendte oss til partnerne våre og ba dem designe noe som passet til trusen. Jeg ønsket å inkludere en automat i den nye Metro-kolleksjonen fordi jeg tror det er en følelsesmessig verdi i klokker, og det er noe kvinner setter like godt pris på som menn. Mekaniske klokker lever med deg, i den grad at samme klokke vil fungere forskjellig på forskjellige mennesker.
Å ha den personlige forbindelsen til klokken din er noe som er veldig viktig for oss i Tiffany. Vi har nylig lansert et program med vårt verksted hvor du kan tilpasse CT60. Du kan velge reim, urskivefarge, farge på indeksene og kan til og med gravere urskivens side av kassen eller baksiden. Det er også noe som ikke er tilgjengelig på nett fordi vi ønsker å oppmuntre flere til å komme inn i butikkene våre. Med Tiffany har folk lært om det hele livet. De kan begynne med å få et armbånd på $200 og fortsette å øke. Det handler nesten om å drømme. Å gå inn i en Tiffany-butikk skal føles som en annen verden.
april Ecomm
Men det handler også om å understreke historien vår på nytt. Det er et veldig aggressivt marked der ute, og det går langsommere for sveitsiske klokker, så vi må sørge for at vi får resonans hos kundene og at de forstår hva vi gjør. Det handler om å ha tidløse kreasjoner, og det gjør vi nå med både smykker og klokker. Tar små detaljer og former fra fortiden, men tilpasser designet for moderne smak og behov.
Og når vi innser at hovedkunden vår er kvinner, handler dette året om kvinner for oss på Tiffany. De er en integrert del av vårt DNA, og jeg tror tilfeldigvis at alle som avviker fra deres DNA gjør en stor feil.
NICOLA ANDREATTA er visepresident og daglig leder for Tiffany & Co Swiss Watches; tiffany.co.uk
