Tegneseriefigurer kan bli utestengt fra søppelmat
Tony the Tiger og Dairylea-kua kan bli forvist fra hyllene under nye forslag
Saul Loeb/AFP/Getty
Kjente maskoter som Milky Bar Kid, snakkende M&M og honningmonsteret kan forsvinne fra hyller og skjermer under ny lovgivning som vil forby selskaper som bruker barnevennlige karakterer for å reklamere for usunn mat.
Forslaget er en av flere reformer foreslått av et tverrpolitisk utvalg av parlamentsmedlemmer i en rapport som ser på måter å bekjempe fedme hos barn.
Forbudet vil gjelde både merkegenererte reklamemaskoter, som Tony the Tiger eller Dairylea-kua, og bruken av lisensierte karakterer fra TV eller film for å promotere mat som inneholder store mengder fett, sukker eller salt.
Barnevennlige karakterer assosiert med sunn mat, for eksempel Jolly Green Giant, ville bli spart for øksen, under forslagene som ble fremmet av helse- og sosialkomiteen.
En studie fra 2010 fant at 50 % av barna sier at mat fra en pakke dekorert med en tegneseriekjendis som Shrek smaker bedre enn nøyaktig samme mat fra en vanlig pakke, CNN rapporterte den gang.
Komiteen anbefalte også at reklame for søppelmat ble forbudt fra TV-skjermer til etter vannskillet klokken 21.00.
Andre forslag i rapporten deres inkluderer å avslutte kampanjer for flere kjøp på søppelmatprodukter, og å hindre supermarkeder fra å plassere søtehyller ved utsjekking for å oppmuntre til impulskjøp.
Utvalget sa at omfanget av problemet nødvendiggjorde en hel systemtilnærming.
Barn blir overvektige i en tidligere alder og holder seg overvektige lenger, sa den konservative parlamentsmedlem Dr Sarah Wollaston, som leder komiteen. Problemet kan ikke lenger ignoreres, la hun til.
I går ble det avslørt at mer enn 22 000 elever på seks år i England og Wales er klassifisert som alvorlig overvektige , noe som betyr at omtrent ett av 25 barn vil begynne på ungdomsskolen som er farlig overvektig.
En tredjedel av barna i Storbritannia er overvektige eller overvektige, ifølge tall fra myndighetene, og helseforkjempere har advart om en helse-tidsbombe som bare kan uskadeliggjøres hvis det tas drastiske skritt for å bekjempe epidemien.
NHS brukte 6,1 milliarder pund det siste året på å behandle tilstander relatert til fedme - mer enn de kombinerte budsjettene for politi, brannvesen og rettssystemet, sier Politikk Hjem .
Dr Modi Mwatsama, fra kampanjegruppen Obesity Health Alliance, beskrev at komiteens anbefalinger var fantastiske.
Storbritannia er midt i en fedmeepidemi, og regjeringen må ta sterke tiltak for å takle fedme hos barn hvis vi skal forhindre at denne spiralen er utenfor kontroll, sa hun.
