Selfie-fans og snøfnugg målrettet i hærens rekruttering
Nye annonser hevder at militæret trenger 'fokuset' til telefonzombier og 'medfølelse' til millennials
Forsvarsdepartementet
Den britiske hæren har lansert en ny reklamekampanje rettet mot såkalte generasjon Z-ungdom i et forsøk på å takle en rekrutteringskrise.
Den bisarre rekrutteringskampanjen sentrerer seg rundt en serie TV-, internett- og reklametavler som ber om snøfnugg, selfie-avhengige, klasseklovner, telefonzombier og meg, meg, millennials til å melde seg inn i Forsvaret, sier Daily Express .
Kampanjen inkluderer meldinger om at hæren kan bruke medfølelsen til snøfnugg, selvtilliten til millennials, selvtilliten til selfie-takere og fokuset til telefonzombier.
Etterligne rekrutteringsplakater fra første verdenskrig med daværende krigsminister Lord Kitchener, er annonsene ment å gjenkjenne unge menneskers behov for en større følelse av hensikt, ifølge den britiske hærens generalmajor Paul Nanson.
Hæren ser mennesker annerledes, og vi er stolte av å se forbi stereotypiene og se potensialet i unge mennesker, fra medfølelse til selvtillit, sa han.
Måler rapporterer at annonsene i utgangspunktet inneholder rekrutterer hjemme eller i sivile jobber, før scenen endres for å vise dem i hærens roller, inkludert som soldater som bistår på humanitære oppdrag i krigsherjede landsbyer og støtter en orkanhjelp.
I en annonse ser man en ung mann spille dataspill, til hån for familien, men interessen hans for teknologi viser seg da å være en ferdighet som er ettertraktet av militæret, sier The Daily Telegraph .
I en annen ses en trillestabler i supermarked bli latterliggjort av kollegene for å være treg, før hun deretter blir vist i en kampsituasjon der tålmodighet og oppmerksomhet på detaljer er avgjørende, legger avisen til.
Forsvarsminister Gavin Williamson berømmet den nye rekrutteringstaktikken og sa: Mennesker er grunnleggende for hæren. Kampanjen «Your Army Needs You» er en kraftig oppfordring til handling som appellerer til de som ønsker å gjøre en forskjell som en del av et innovativt og inkluderende team.
Den viser at tid brukt i Hæren utstyrer folk med ferdigheter for livet og gir kameratskap, eventyr og muligheter som ingen annen jobb gjør. Nå er alle jobber i Hæren åpne for menn og kvinner. De beste ble bare bedre.
Den nye kampanjen kommer midt i en pågående rekrutteringskrise i Forsvaret som har ført til en mangel på rundt 5 000 personell fra et 82 000 mål, Tidene rapporter. Hæren har ikke klart å nå rekrutteringsmål hvert år siden 2012.
