Ronaldo-effekten: hva store spillere betyr for økonomien til store fotballklubber
Manchester United håper å tjene store penger etter å ha sikret den portugisiske stjernens signatur på toårskontrakt
Pin-merker som viser ansiktet til Cristiano Ronaldo
Clive Brunskill/Getty Images
Sheffield Hallam University-ekspertene Dan Plumley og Rob Wilson om hvordan klubber oppnår økonomiske seire gjennom høyprofilerte signeringer
Den fortapte sønnen kommer tilbake. I de siste dagene av en vanvittig fotballoverføringsvindu , Manchester United gjennomførte en drømmesignering, og ønsket Cristiano Ronaldo velkommen tilbake til sin tidligere klubb.
Spenningen over returen til Premier League er stor – og med god grunn. Det er bare en håndfull sportsstjerner på planeten som kan generere denne typen global interesse.
Men hvordan påvirker en spiller av Ronaldos profesjonelle status forretningssiden til en stor fotballklubb? Hvor er de viktigste økonomiske gevinstene generert av sportslige superstjerner?
Når det gjelder overgangssum for fotball, returnerer Ronaldo til United med en relativt billig prislapp. Han har signerte en toårskontrakt (med mulighet for forlengelse) for en startavgift på £12,86m og potensialet for ytterligere £6,85m i ytelsesrelaterte bonuser.
Dette skyldes først og fremst hans alder. Som 36-åring nærmer han seg slutten av spillerkarrieren, og honoraret gjenspeiler dette, selv om prestasjonsnivået fortsatt er høyt. Den prestasjonsfaktoren gjenspeiles i lønnen hans, som er satt til å være rundt £ 385 000 per uke
Å legge disse tallene sammen viser grovt en total kostnad for Manchester United i området £60 millioner. Klubben har også vist smart forretningstaktikk ved å ha klart å spre betalingen over fem år.
Til gjengjeld håper United at Ronaldos ferdigheter vil øke klubbens sjanser på banen. Men det større bildet er den kommersielle fordelen han kan bringe.
Helt klart kraften til hans personlige merkevare (han er viden kjent som CR7, etter hans initialer og foretrukne spillernummer) - ikke motstå det pågående sivile søksmålet mot ham for anklager om voldtekt , som han benekter (straffesiktelser ble utelukket) - utvider umiddelbart klubbens internasjonale rekkevidde og appell.
Ronaldo har for tiden en halv milliard følgere på tvers av sosiale medier, sammenlignet med Manchester United 140 millioner , og kunngjøringen om signeringen hans utløste 12,5 millioner likerklikk på Instagram. Å konvertere denne rekkevidden til kontanter er avgjørende.
Et tallspill
Ronaldo har allerede økt Uniteds skjortesalg til et rekordstort beløp. Men det er Adidas som vil se den første fordelen, med den tyske settprodusenten som betaler en lisensavgift for å reprodusere de berømte rødskjortene. Når det er sagt, er Uniteds nåværende avtale med Adidas allerede fotballens største , og Ronaldo-effekten bør tillate klubbens ledere å presse opp prisen når det kommer til fornyelse.
Uniteds bredere forretningsdrift bør også se et betydelig løft. Sponsorer vil falle over seg selv for å samarbeide med United, og det er mulig klubben kan gjøre en ekstra 30 millioner pund i kommersielle ordninger i løpet av de neste par årene.
Og selv om nøyaktige tall er vanskelige å forutsi, kan vi se til Ronaldos siste klubb, Juventus, for en guide. Portugiseren flyttet dit fra Real Madrid i 2018, og de neste to årene viser betydelig kommersiell vekst for den italienske klubben.
Selvfølgelig, det er ikke alt opp til Ronaldo, men han hjalp absolutt. Mens han var i troppen, reforhandlet Juventus avtaler med Adidas og Jeep, og signerte en ny med Konami i Japan som siterte Ronaldo-effekt som en hovedårsak bak partnerskapet.
Manchester United genererer allerede betydelig verdi fra kommersielle avtaler, og Ronaldo vil bidra til å øke disse tallene. Laget og spilleren har blitt beskrevet som match made in heaven , med aksjekurs i klubben hoppet før Ronaldo i det hele tatt hadde sparket en ball tilbake i Manchester.
Langsiktige gevinster kan forventes i løpet av de neste par årene, og hvis han hjelper klubben med å vinne trofeer, kan tallene være overveldende. Disse tallene vil uten tvil bli studert av de europeiske toppklubbene mens de desperat ser etter den neste Ronaldo og Messi, innkapslet av Real Madrids nylig mislykket forsøk å lande Kylian Mbappe fra Paris Saint-Germain. (Forvent at han blir det neste store trekk i januar 2022.)
Fotballbransjen generelt er bekymret for et marked i endring der forholdet mellom spillet og ungdom ser ut til å bli dårligere. Nyere forskning fant at 40 % av respondentene i syv land (inkludert England, Polen og Brasil) i alderen 16-24 ikke hadde noen interesse for fotball, noe som utløste frykt for en savnet generasjon fans.
Som et resultat søker klubbene etter nye måter å engasjere seg på. Alt som utvider rekkevidden i yngre aldersgrupper er av stor interesse for klubbeiere, så Ronaldos tilstedeværelse på sosiale medier er nok en boks avkrysset.
Tilknytningen mellom fans og en favorittspiller er også av økende betydning, spesielt i fremvoksende markeder. I India for eksempel, nesten en tredjedel av fansen si at lojalitet til en spiller påvirker deres støtte til en klubb.
For Manchester United er det helt klart penger å tjene på returen av CR7. Klubben vil få nye fans og nye avtaler – og hvis han scorer mål og vinner kamper, kanskje til og med et skinnende nytt trofé.
Sheffield Hallam University universitetslektor i idrettsfinansiering Dan Plumley og leder for Institutt for finans, regnskap og forretningssystemer Rob Wilson .
Denne artikkelen er publisert på nytt fra Samtalen under en Creative Commons-lisens. Les original artikkel .
