'Rise of the kidult': Lego bygger fortjeneste og salg ettersom alle aldre liker å leke
Dansk leketøysfirma drar nytte av at familier tilbringer mer tid sammen under lockdown
Dansk leketøysfirma drar nytte av at familier tilbringer mer tid sammen under lockdown
Dan Kitwood/Getty Images
Lego Group har kreditert en bratt økning i etterspørselen etter selskapets leker til en økning i familier som leker og lærer sammen under koronaviruset.
Etter hvert som et økende antall voksne deltar på moroa, i hva Vergen beskriver som fremveksten av kidult, det danske firmaet har registrert inntekter på 15,7 milliarder danske kroner (1,8 milliarder pund) for første halvår av 2020, en år-til-år økning på 7 %. Og driftsresultatet økte med 11 % til 3,9 milliarder danske kroner (465,6 millioner pund).
Å tiltrekke seg nye kunder i alle aldre var en viktig faktor i Legos positive H1-resultater , ifølge konsernsjef Niels B. Christiansen. Flere familier leker og lærer sammen med legoklosser, og vi ser flere voksne enn noen gang før som liker å bygge våre mer utfordrende sett, sa han.
Nye butikker skal åpne
Legos resultater fra første halvår viser at det ikke bare er undergang for leketøysindustrien til tross for den globale pandemien, og selskapet ser at salget øker med tosifrede prosenter i Asia, Vest-Europa og USA. Financial Times rapporter.
Vi har gjort det til tross for Covid-19, sier Lego-sjef Christiansen til avisen. I løpet av de siste 18 til 24 månedene har vi investert bak vår produktportefølje, e-handel og merkevaren vår.
I bunn og grunn lønner dette seg. Det er mindre knyttet til hvor butikker er stengt eller hvor det er sperringer.
Mens detaljhandelen lider av tap av arbeidsplasser og stenging av butikker, er Lego på vei til å åpne 120 nye butikker i år, BBC rapporter.
Mursteinsbutikker har en solid fremtid, sier Christiansen, til tross for restriksjoner på sosial avstand og nedgang i antall besøkende.
Når butikkene våre har åpnet igjen etter lockdown, har det vært køer, sa han til kringkasteren. Vi gir folk merkeopplevelsen i butikkene våre som vi ikke kan gjøre utenfor.
Bygge virksomhet i Kina
Lego har i dag 612 utsalgssteder rundt om i verden, inkludert 14. Av de nye butikkene som skal åpne, vil 80 være i Kina.
Sammen med nye produkter som f.eks Lego super mario , i år har gruppen lansert Lego Monkie Kid, det første temaet designet rundt kinesisk folklore.
Over hele verden fortsetter temasett inkludert Star Wars, Disney Princess og Harry Potter å være Legos mest populære gjenstander.
Markedsundersøkelsesfirmaet NPD sa til Guardian at komplekse byggesett som Legos Technic-sett for en Bugatti og en Land Rover Defender var blant de mest solgte lekene i Storbritannia i løpet av første halvdel av 2020.
