'Politisk korrekt' hærens rekrutteringskampanje planlagt
Nye annonser tar for seg potensielle soldaters 'bekymringer om religion eller seksualitet'
Dan Kitwood/AFP/Getty Images
En ny reklamekampanje fra Hæren vil bytte bort fra å være det beste slagordet og i stedet fokusere på den emosjonelle støtten som rekrutter tilbys.
Teaser-animasjoner på YouTube, med strapline Army som tilhører 2018, ble delt uoffisielt i går - og førte til protesthyl fra tidligere soldater, som beskrev klippene som latterlig politisk korrekthet, sier Tidene .
Moralen vil falle gjennom gulvet, skal en tidligere offiser ha sagt til avisen. Det er forferdelig.
De nye radio-, TV- og nettannonser prøver å adressere bekymringer potensielle soldater kan ha om religion eller seksualitet, sier BBC nyheter .
Annonsene spør: Hva om jeg blir emosjonell?', 'Kan jeg være homofil i hæren? og må jeg være en superhelt?
Hærens kilder sa at innholdet i rekrutteringskampanjen på TV og nett – som ifølge The Times skal lanseres offisielt på lørdag – var basert på markedsundersøkelser. Annonsene er laget for å tiltrekke flere kvinner og flere svarte, asiatiske, minoritetsetniske (BAME) rekrutter; to nøkkelmålgrupper for hæren, som er mer enn 4000 soldater under målet om en 82.000-sterk styrke.
En innsider er sitert av The Times for å spørre: Hvordan forventer du at vi skal nå målene våre for BAMEs og kvinner hvis vi ikke forsker og finner ut hvordan vi kan resonere med folk?
Flyttingen kommer bare uker etter at forsvarsminister Gavin Williamson angivelig stoppet planene om å skrinlegge Army's be the best slagord og dets historiske emblem.
The Mail on Sunday sa at hæren vurderte å endre setningen etter kritikk om at den var datert, elitistisk og ikke-inkluderende.
General Sir Nick Carter, sjefen for generalstaben, argumenterer for at hæren må appellere til folk utover den tradisjonelle gruppen av unge, hvite menn.
Samfunnet vårt er i endring, og jeg tror det er helt passende for oss derfor å prøve å nå ut til en mye bredere base for å få det talentet vi trenger for å opprettholde kampeffektivitet, sa han til BBC Radio 4s Today-program.
Carter sa at være den beste forble hærens institusjonelle slagord, men at den nåværende reklamekampanjen fokuserte på forestillinger om tilhørighet og teambygging.
Imidlertid insisterer pensjonert oberst Richard Kemp, en tidligere sjef for britiske operasjoner i Afghanistan, at kampanjen ikke vil løse rekrutteringsproblemet.
Hæren, som resten av regjeringen, blir tvunget ned en vei for politisk korrekthet, sa han til BBC Breakfast. Det viktigste er at Hæren er full av soldater. Det er av underordnet betydning at de reflekterer samfunnets sammensetning.
Kemp hevder at det som tiltrekker rekrutter er bilder av slåssing.
Hovedgruppen av mennesker som er interessert i å bli med er ikke så bekymret for om de kommer til å bli lyttet til ... de kommer til å bli tiltrukket av bilder av kamp, sa han.
Jo flere mennesker fra alle deler av samfunnet som blir med jo bedre, men det er enda viktigere å fylle Hæren med folk som vil kjempe og som vil være soldater, og denne [rekrutteringskampanjen] tror jeg ikke vil gjøre det. at.
