Neste runde er på Ryan Reynolds: skuespillerens Aviation American Gin solgt for £460m avtale
Merket kjøpes av drinkgiganten Diageo
Merket kjøpes av drinkgiganten Diageo
Aviation American Gin
Ryan Reynolds skåler for suksessen hans i forretningsverdenen etter å ha blitt den siste kjendisen som tjener lukrativt på å støtte eller eie et premium alkoholmerke.
Ved siden av majoritetseieren Davos Brands har den kanadiske skuespilleren en eierandel i Aviation American Gin, som blir tatt opp av drinkgiganten Diageo som en del av en avtale på 610 millioner dollar (460 millioner pund). På kjøpet vil Diageo også kjøpe de andre brennevinene i Davos-porteføljen: Astral Tequila, Sombra Mezcal og TYKU Sake.
Salget kommer etter at Aviation American Gin rapporterte en 100 % vekst i salgsvolum i fjor, og ble den nest største aktøren i super premium gin-segmentet i USA.
Diageo vil betale en innledende sum på $335m (£255m) og deretter opp til ytterligere $275m (£205m) basert på ytelsen til Aviation American Gin over en tiårsperiode.
Dette gjenspeiler merkevarens nåværende vekstbane og forventet oppsidepotensial, ifølge a uttalelse fra Diageo, som også eier Guinness, Smirnoff og Baileys.
Diageo
Ryans 'kreative glede'
Deadpool stjernen Reynolds vil beholde en pågående eierandel i Aviation American Gin og vil forbli det offentlige ansiktet til ginen de neste ti årene, Sky News rapporter.
Han feiret uventet og sa: For litt over to år siden ble jeg eier av Aviation Gin fordi jeg elsker smaken av Aviation mer enn noen annen brennevin. Det jeg ikke forventet var den rene kreative gleden å lære en ny bransje ville bringe.
Å utvide merkevaren med selskapet mitt, Maximum Effort Marketing, har vært blant de mest tilfredsstillende prosjektene jeg noen gang har vært involvert i. Jeg vil takke Diageo for deres utrolige team og lidenskap. Vi er så spente på neste kapittel av Aviation Gin, som, jeg lover, vil kreve like lite lesing.
Ivan Menezes, administrerende direktør i Diageo, la til: Vi er sikre på at Aviation American Gin vil fortsette å forme og drive veksten av super premium gin i Nord-Amerika, og vi ser frem til å samarbeide med Ryan Reynolds og Davos Brands-teamet for å akselerere fremtiden vekst.
Hev et glass til stjernene
Aviation American Gin-avtalen er Diageos fjerde store binding med en alkoholvirksomhet med kjendisfronten.
I juni 2017 kjøpte Diageo tequilaselskapet Casamigos, grunnlagt av Ocean's Eleven stjernen George Clooney, i en avtale verdt 1 milliard dollar (790 millioner pund), ifølge BBC .
Og i 2014 kjøpte Diageo og Sean Diddy Combs sammen det amerikanske tequilamerket DeLeon, som Reuters rapporterte den gang. Dette kjøpet var Diageos andre partnerskap med rapperen, som ble ansiktet til Ciroc vodka i 2007 under en felles markedsførings- og overskuddsdelingsavtale.
Diageo samarbeidet også med tidligere fotballspiller David Beckham og musikkmogul Simon Fuller for å lansere Haig Club Single Grain Scotch Whisky i 2014.
