Lego-dameforskere: ti milepæler til for verdens beste leketøy
Når Lego lanserer en serie med kvinnelige forskere, er her ti flere viktige vendepunkter i Lego-historien
Lego lanserer offisielt en serie bittesmå kvinnelige plastforskere i august, inkludert en astronom, paleontolog og en kjemiker. Ideen ble sendt inn av Dr Ellen Kooijman, en geokjemiker i Stockholm, som anerkjente et kjønnsgap i lekesettet. For et leketøysfirma med en ulykkelig historie når det kommer til kjønnsspørsmål, har flyttingen blitt hyllet som et stereotypisk gjennombrudd.
Det kommer etter at Lego tok et rekordår, og gikk forbi Mattel og ble den største leketøysprodusenten i verden. Det danske selskapet annonserte salg på 2,8 milliarder pund og et overskudd på 900 millioner pund i fjor, en økning på ti prosent fra 2012. Vergen rapporter – og det var før Lego-filmen ble en populær og kritikersuksess.
Rekordtallene begrenser en tiår lang utvinning fra en krise som truet selve overlevelsen til det familieeide selskapet ved årtusenskiftet. Så hva har ført til Legos formueskifte? Vi tar en titt gjennom noen milepæler fra selskapets historie.
1. Fast fundament
I 1932 startet snekker Ole Kirk Christiansen en bedrift i hjembyen Billund, Danmark. I utgangspunktet produserer selskapet treleker samt trappestiger, strykebrett og krakker. I 1934 adopterte den navnet Lego dannet av de danske ordene 'LEg GOdt' ('spill godt').
2. Ett ord: Plast
Mellom 1946 og 1949 flyttet selskapet fokus bort fra treleker til plast etter å ha investert i en sprøytestøpemaskin av plast. I 1949 produserte selskapet sine første 'Automatic Binding Bricks', en forløper til moderne legoklosser.
3. Murstein for murstein
I 1953 står plastleker for halvparten av Legos salg, og selskapet lanserer det første lekesettet med navnet 'Lego-klosser'. De kjente fargeblokkene kan konstrueres i mange forskjellige konfigurasjoner. I 1958 patenterte selskapet sitt 'stud and tube'-koblingssystem som lar blokkene klikke sammen.
4. Engasjementsregler
På svært dansk måte kodifiserer Lego-sjef Godfred Kirk Chritsiansen - sønn av selskapets grunnlegger Kirk - leketøyets primære kvaliteter i 1963:
- Ubegrenset spillepotensial
- For jenter og for gutter
- Moro for alle aldre
- Helårsspill
- Sunn, rolig lek
- Lange timer med lek
- Utvikling, fantasi, kreativitet
- Jo mer LEGO, jo større verdi
- Ekstra sett tilgjengelig
- Kvalitet i hver detalj
5. Et nytt tema
Gjennom 1960-tallet opplever Lego en periode med massiv vekst. I 1968 ble det solgt 18 millioner Lego-sett over hele verden, og selskapet åpner sin første fornøyelsespark, Legoland, ved siden av den originale leketøysfabrikken. Parken tiltrekker seg rapporterte 625 000 besøkende i sin første sesong.
6. Gå figur
I 1978 lanserer Lego sine første 'minifigurer' - karakterene som har kommet til å dominere leken i dag. De har bevegelige armer og ben og kommer i tre forskjellige temaer: by, rom og slott. Selskapet begynner også å produsere sin avanserte Technic Lego-linje og Duplo, større blokker for små barn.
7. Topp ti
I 1990 er Lego en av de ti beste lekene i verden. Samme år besøker én million mennesker fornøyelsesparken i Danmark.
8. Opprette forbindelser
Lego opplever en nedtur på begynnelsen av 2000-tallet, og etter å ha sagt opp 1000 ansatte fokuserer de på kjerneproduktene. Sammenkoblinger med andre franchiser hjelper også med å snu selskapets formuer. Legofigurer er laget for et stort antall filmer og populærkulturfigurer, inkludert Avatar, Batman, Ben 10, Byggeren Bob, Biler, Harry Potter, Indiana Jones, Ringenes Herre, Pirates of the Caribbean, Prince of Persia, Spider-Man, SpongeBob SquarePants, Star Wars, Super Heroes, Thomas the Tank Engine , Toy Story , og Hobbiten .
9. Datakjærlighet
Lego har laget sine egne videospill siden slutten av 90-tallet, og de største suksessene har kommet fra bindinger med filmfranchising, inkludert Stjerne krigen , Harry Potter og Batman .
10. Liten leke, stor skjerm
Lego-filmen har vært en enorm billettkontorsuksess - det er den mest innbringende filmen i 2014 så langt, og en oppfølger er planlagt med utgivelsesdato i 2017. Den enorme suksessen til filmen er allerede kreditert for å ha drevet Legos nylige fortjenestevekst, BBC rapporter.
