Juventus-merke: Det største redesignet i fotballhistorien?
Fansen er forferdet over det nye emblemet, men andre tror det vil holde de italienske mesterne foran flokken
Juventus
De italienske mesterne Juventus har avduket en ny logo, men den gamle damen i Torinos minimalistiske rebrand har ikke falt i smak hos fansen.
Klubbens nye emblem ble avslørt på en overdådig lanseringsfest denne uken – i Milano av alle steder – der klubbpresident Andrea Agnelli forklarte behovet for det nye utseendet, som ser det ikoniske svart-hvitt-stripete merket erstattet av en stilisert bokstav J.
Livet er et spørsmål om svart og hvitt. #2beJUVENTUS pic.twitter.com/qQgiPf0nKV
- JuventusFC (@juventusfcen) 16. januar 2017
'Vi må definere ikke bare en følelse av å tilhøre noe, men også å definere Juventus sin stil, som kan relateres til visse mål som barn, kvinner, ungdom,' sa han.
«Den nye identiteten fanger Juventus sin DNA-estetikk og skjærer ut i de skarpe linjene til et ikonisk og viktig skilt. En dristig og kompromissløs tilnærming som overskrider ordningene og tradisjonene i fotballsektoren.'
Kritikere var ikke så sikre, og sosiale medier ble snart oversvømmet av innlegg som hånet ommerkingen.
så nær pic.twitter.com/9KELm3XxVQ
- Y N W A (@jurgenindex) 16. januar 2017
Juventus har avduket sitt nye merke, som er en hyllest til JD Sports-logoen. De bare elsker deres store merkevaresalg. pic.twitter.com/oeATZTVFjK
— Paddy Power (@paddypower) 17. januar 2017
Den nye Juventus-logoen var tydelig basert på Alessandro Del Piero!Via @FootballRamble pic.twitter.com/10qMKyAtXd
— 101 flotte mål (@101greatgoals) 17. januar 2017
Det forrige Juvenus-merket var 'en ting av skjønnhet', sier den Daily Mirror , 'noe som umiddelbart skriker klasse, historie og europeisk stamtavle'. Det nye utseendet er nok til å få fansen til å 'gråte over tilstanden til moderne fotball... denne uhyrligheten oppsummerer perfekt alt som er galt med spillet i dag'.
Design nettside Havene erkjenner at den nye logoen 'er ment å hjelpe merkevaren med å vokse i tilstedeværelse når klubben utforsker nye forretningsinitiativer mindre direkte relatert til fotball'. Men det står: «Nesten alle klubbens tidligere logoer, som dateres tilbake til 1905, hadde en oval kam som omsluttet svarte striper og et dyr som reiste seg opp på bakbena. Oksen hadde vært det foretrukne dyret siden 1990. Før det var det en sebra.
'Prosjektet viser minefeltet som står overfor selskaper som foretar rebrands.'
Men ikke alle hater det. ESPN hevder det har 'et behagelig retro 1970-tallsfølelse over det'.
Andre mener det kan være forut for sin tid. «Det er lett å være kynisk om logoendringen og blande den sammen med alt annet som er galt med moderne fotball. Folk vil spørre om det virkelig var nødvendig og hvorfor det, til tross for sin enkelhet, er så radikalt forskjellig fra originalemblemet og andre varianter av det, sier James Horncastle i Den uavhengige .
'Uansett hva du synes om emblemet ... dette tjener som nok et eksempel på hvorfor Juventus ligger foran konkurrentene ikke bare på banen i Italia, men også utenfor det,' hevder han, og argumenterer for at Juventus forstår behovet for å utvikle seg som de holder tritt med sine forretningsrivaler i Premier League og La Liga.
Designer Daniel Nyari, skriver for Goal.com , går enda lenger. – Dette er den viktigste visuelle rebranden i fotballhistorien. Med det har Juventus sementert sin plass foran flokken når de fleste av konkurrentene deres ikke en gang skjønner at de er i et løp, sier han.
De globale realitetene i spillet overstyrer nå lokale bekymringer, hevder han, og det nye utseendemerket er umiddelbart gjenkjennelig. «Ved å kondensere Juve-merkevaren til et essensielt enkelt logomerke, er Juventus fremtidssikret mot overbelastning av signifier,» sier han.
