Hvorfor Twitter forbyr politisk reklame
Administrerende direktør Jack Dorsey sier at 'politisk meldingsrekkevidde bør oppnås, ikke kjøpes'
Twitter-sjef Jack Dorsey
David Becker/Getty Images
Twitter skal forby all politisk reklame over hele verden på grunn av risikoen fra svært målrettede annonser, villedende informasjon og det den kaller dype forfalskninger.
På nettstedet for sosiale medier sa administrerende direktør Jack Dorsey at han tok grepet fordi rekkevidde av politiske budskap burde oppnås, ikke kjøpes.
Han forklarte at rekkevidde var det som skjer når folk bestemmer seg for å følge en konto eller retweet, og sa at å betale for rekkevidde fjerner den avgjørelsen og avgjørelsen bør ikke kompromitteres av penger.
Vi har tatt beslutningen om å stoppe all politisk annonsering på Twitter globalt. Vi mener at rekkevidde av politiske budskap bør fortjenes, ikke kjøpes. Hvorfor? Noen få grunner…
— jack️ (@jack) 30. oktober 2019
Han fortsatte: Selv om internettannonsering er utrolig kraftig og veldig effektiv for kommersielle annonsører, bringer denne makten betydelige risikoer for politikken.
Twitters rival, Facebook, har nylig utelukket et forbud mot politisk reklame. I en reaksjon på nyhetene sa grunnlegger Mark Zuckerberg: I et demokrati tror jeg ikke det er riktig for private selskaper å sensurere politikere eller nyhetene.
Vergen sier et segment av Dorseys uttalelse så ut til å håne Zuckerbergs nylige forsøk på å rettferdiggjøre sine avgjørelser å unnta innlegg fra politikere fra sin tredjeparts faktasjekking.
Det er ikke troverdig for oss å si: 'Vi jobber hardt for å stoppe folk fra å spille systemene våre for å spre villedende informasjon, men hvis noen betaler oss for å målrette og tvinge folk til å se deres politiske annonse... vel... de kan si hva de vil!» skrev Twitter-sjefen, og ledsaget tweeten med et blink-emoji.
Tidene er enig i at uttalelsen har blitt oppfattet som at Twitter forsøkte å få en over på sin større rival, Facebook.
Nyhetene om forbudet har delt meninger. Donald Trumps kampanjeteam fordømte avgjørelsen som veldig dum og nok et forsøk på å få konservative til taushet.
–––––––––––––––––––––––––––––––– For en oppsummering av de viktigste historiene fra hele verden – og en kortfattet, forfriskende og balansert versjon av ukens nyhetsagenda – prøv The Week magazine. Få din første seks utgaver for £6 ––––––––––––––––––––––––––––––––
Uttalelsen fra Trumps kampanjesjef Brad Parscale sa også at Twitters aksjonærer ville lide fordi firmaet ville miste hundrevis av millioner dollar i potensielle inntekter. Twitters aksjer falt 3 % i etterhandelen.
Imidlertid ønsket Trumps 2016-rival Hillary Clinton velkommen Twitters forbud og utfordret Facebook til å ombestemme seg og følge etter.
De BBC sier at i den kommende valgkampen i USA vil lagene bruke rundt 6 milliarder dollar (4,6 milliarder pund) på reklame, men det meste vil gå på TV-reklame, med rundt 20 % brukt i digitale annonser.
Carl Miller, en sosial mediaanalytiker, sa at det var en av de første gangene en teknologigigant har gått tilbake i bekymring for de enorme forstyrrelsene de gjør med institusjonene som ikke beveger seg like raskt som dem.
J Nathan Matias, assisterende professor i kommunikasjon ved Cornell University, advarte om at det er veldig vanskelig å definere 'politiske' ting fra ikke-politisk diskurs, og oppfordret Twitter til å sikre at deres politikk ikke er for løs eller håndhevelsen for klønete.
