Xeric klokker: hvordan kickstarte et klokkemerke
Xeric ble lansert i 2013 med en Kickstarter-kampanje, og har raskt blitt et av de mest suksessrike folkefinansierte klokkemerkene i historien.
Brødrene Mitch og Andrew Greenblatt startet selv som klokkeentusiaster før de begynte å bygge et eget klokkeselskap.
Det har vært en eksplosjon av publikumsfinansierte klokker de siste årene, men få har laget klokker som er fryktelig interessante, og færre har fortsatt sett stor suksess. Men med sin kombinasjon av dristige design og uvanlige mekanismer, har Xeric klart å etablere seg som et ekte klokkemerke på bare fem år.
Sammen med deres siste lansering av Halograph II, tok The Week Portfolio opp med Mitch og Andrew for å finne ut mer om hva som får Xeric til å tikke.
Hvorfor henvendte du deg til Kickstarter for å begynne å finansiere klokkene dine? Og nå når du ser tilbake, hva synes du var fordelene og ulempene med å finansiere bedriften din på den måten?
Hvilken bedre måte å introdusere noen offbeat og rimelige mekaniske klokker til de som kanskje setter pris på den gamle verdensmekanikken til en automatisk klokke? Tilbake i 2013, før vår aller første kampanje, følte vi at Kickstarter hadde oppmerksomheten til smaksmakere og uavhengige tenkere som vet noe kult når de ser det. Vi ble lei av å vente på noe revolusjonerende fra de typiske klokkemerkene og bestemte oss for at den eneste måten å få dem på var å lage dem selv. Vi ønsket også å fylle et tomrom i det vi trodde var en tørke av gode klokkedesigner med unike tidsvisninger. Svært få merker tok risiko i det riket, og vi var overfylte av ideer!
Vi er i ferd med å lansere vår åttende Kickstarter-kampanje i løpet av de kommende månedene og har hatt nytte av hele veien å komme i kontakt med likesinnede som er lei av å være 'koblet' til dingsene sine og gleden av å ha en levende maskin på håndleddet som tiltrekker seg positive oppmerksomhet uansett hvor du går. Visst, klokkene våre er utilitaristiske, men vi ser dem som samtalestartere, uttrykk for din personlighet og til slutt virkelig vakre tidsmaskiner. Til syvende og sist har Kickstarter vært så mye mer enn crowdfunding, det er et sted å skape et fellesskap av mennesker som vil ha noe ulikt noe annet og som ikke er redde for å gå bort fra det vanlige.
Er det andre klokker som har startet gjennom crowdfunding som du beundrer?
Vi elsker å støtte andre interessante klokkekampanjer og har skapt noen solide relasjoner med mikromerker fra hele verden. Kickstarter har tillatt noen interessante prosjekter å komme i gang som vanligvis ikke ville ha funnet trekkraften før crowdfunding.
Og bort fra en verden av crowdfunding, hvilke klokkemerker interesserer deg mest?
Vi elsker de uavhengige urmakerne fra hele verden som selv er high-end mikromerker. Stepan Sarpaneva i Finland produserer bare dusinvis av klokker per år for hans navnebror, Sarpaneva Watches. Så er det de sveitsiske uavhengige som Urwerk, MB&F, DeBethune, F.P. Journe, Greubel Forsey og andre som i hovedsak skaper fine kunstverk som tidsmaskiner. Men siden disse er eksklusive for bare velstående mennesker, prøver vi å bygge bro over gapet med Xeric-klokker, slik at praktisk talt alle med noen få hundre dollar kan glede seg over et eget unikt ur – i hovedsak å bli en inngangsport til horologiens verden.
Mye moderne klokkedesign er ganske konservativt. Mange klokker går tilbake til historisk design og er drevet av bevegelser som gjør omtrent det samme som de har gjort i flere tiår. Hvorfor tror du dette er? Og hva fikk deg til å velge en så radikalt annerledes tilnærming med dine egne klokker?
Vi handler alle om å være forskjellige, ikke bare for å skille oss ut fra mengden, men heller for å prøve å injisere nye ideer som ofte kan være veldig polariserende. De fleste mennesker enten elsker eller hater klokkene våre, men forbindelsene vi knytter er spesielle for oss. Vi var ikke klar over det i begynnelsen, men vi har hatt en støttende gruppe støttespillere og kunder som pleier å kjøpe mer enn én av klokkene våre. Vi startet selv som lidenskapelige klokkesamlere og har et veldig symbiotisk forhold som bare ser ut til å bli sterkere underveis. Vi vet at flertallet av verden har en tendens til å kjøpe tryggere, mer konservative klokker, men vi lager Xeric-klokker som en direkte reaksjon på det. Vi prøver ikke å overta noe marked; vi prøver bare å gi folk kule alternativer til alt forventet eller vanlig.
En av de vanlige funksjonene på mange av klokkene dine er et synlig balansehjul. Hvorfor liker du å avsløre det elementet?
Vel, hovedsakelig er balansehjulet det bankende hjertet til en mekanisk klokke, og for å forstå at så mange mennesker er nye innen mekaniske klokker, følte vi at det var en åpenbar beslutning å vise frem alle tannhjulene og girene vi kunne. Nå som vi blir mer etablerte og etterspørselen etter mekaniske klokker har økt de siste fem årene, tar vi det mye lenger med nye kolleksjoner som kommer ut i løpet av de neste årene. Mange nye design vi har har proprietære bevegelser og tilpassede moduler for å ta på seg uavhengige og byr på komplikasjoner i en klokke som aldri har vært tilgjengelig for klokkesamleren på et budsjett. Det kommer så mye fra Xeric at vi sprekker i sømmene for å holde det stille til de er klare. Følg med!
Du bruker japanske mekaniske urverk i noen av klokkene dine, og sveitsisk kvarts i andre. Hva er fordelene med hver?
Vi er store fans av japanske Miyota-bevegelser. For pengene er det ikke noe i nærheten av kvalitet, etterbehandling og pålitelighet. Sveitsisk eller japansk kvarts er alltid eksepsjonell også. Vi har noen prototyper av en ny klokke med sveitsiske mekaniske urverk, men den er fortsatt under utvikling.
Og mer generelt, hvorfor tror du verden har blitt så besatt av sveitsiske ur når mange andre land lager overbevisende alternativer?
Rett og slett fordi sveitsisk alltid har vært hjørnesteinen i kvalitet, men det endrer seg mens vi snakker.
Hvordan reagerer kundene på tilpasningsalternativene dine?
Vi vet at kunder alltid vil elske personalisering, og vi har planer om å utvide det etter hvert som vi fortsetter å vokse. Men det er en ulempe ved det, mange mennesker blir overveldet over variasjonen, og det å ha begrensede kjernefarger og tilbehørsalternativer hjelper vanligvis med den vanskelige beslutningsprosessen.
Hva er det neste for dere?
Så mye! Som nevnt ovenfor har vi noen spillskiftende klokker som kommer ut i løpet av de neste to årene. Tilbudene fra Xeric-klokker i løpet av den tiden vil viske ut linjene mellom high-end-uret, samtidig som de forblir veldig, veldig rimelige.
For mer, besøk xeric.com
