Milka-Cola: Coca Cola lanserer sitt eget merke med dyr melk
Coca Cola håper ny 'premiumisert' Fairlife-melk vil 'regne penger' over selskapet i årene som kommer
Joe Raedle/Getty
Coca-Cola går inn på meierimarkedet med sitt eget merke 'premiumisert' melk, som er dobbelt så dyrt som vanlig melk og inneholder 50 prosent mer protein.
Det nye merket, kalt Fairlife, men kalt 'Milka-cola' på Twitter, vil lanseres i USA neste måned, med Coca-Cola-sjefer som håper det vil 'regne penger' på selskapet.
'Det er i grunnen premiumisering av melk,' sa Sandy Douglas, Cokes globale kundesjef, til en Morgan Stanley investeringskonferanse forrige uke. Selskapet ønsker å gjenta suksessen de har hatt i det amerikanske fruktjuicemarkedet med sin premiumlinje Simply.
«Vi kommer til å investere i melkebransjen en stund for å bygge merkevaren, så det vil ikke regne med penger de første par årene. Men som Simply, når du gjør det bra, regner det penger senere,» sa Douglas.
Fairlife, et joint venture med amerikanske melkebønder, er 'en melk som er premium og smaker bedre, og vi tar dobbelt så mye for den som melken vi er vant til å kjøpe', sa han.
Den hevder å ikke ha laktose og 30 prosent mindre sukker enn vanlig melk.
Fairlife sier at det ekstra proteinet kommer direkte fra melken ved å filtrere det inn i de fem komponentene – vann, smørfett, protein, vitaminer og mineraler og laktose – og deretter rekombinere dem i forskjellige proporsjoner.
Skrive i fagtidsskrift Meieri i dag , sier Jim Dickrell at kunngjøringen 'kan være starten på en melkerevolusjon'.
Halvparten av amerikanske voksne drikker ikke melk, og industrien har vært i tilbakegang i 40 år, og salget har falt med rundt åtte prosent de siste ti årene, sier han.
Det fortalte en talskvinne for Fairlife Vergen det var ingen planer om å lansere produktet utenfor USA. 'Cola svir fortsatt etter et mislykket forsøk på å selge vann fra springen i Storbritannia under merket Dasani i 2004,' bemerker avisen.
