Leicester City-triumf: 150 millioner pund uventet når sponsorer feirer
The Foxes' eiere, sponsorer og til og med den skreddersydde skredderen føler fordelene med en utrolig sesong for Leicester
Shaun Botterill/Getty Images
Det var ikke bare Leicester Citys fans og spillere som feiret klubbens forbløffende Premier League-triumf da sentrum stoppet mandag kveld. Klubbens eiere, kommersielle avdeling og sponsorer ville også ha hevet et glass eller to til Claudio Ranieris helter.
The Foxes' suksess har satt byen på kartet, gjort et team av upassende til superstjerner og vil garantert generere millioner.
Ulike merker har hastet med å innrette seg med de triumferende revene siden de vant tittelen tidligere denne måneden. Walkers, som har en lang tilknytning til Leicester og fotballklubben, lanserte umiddelbart spesialutgaver av 'Salt & Victory'-smaksprø . De ble delt ut til fansen før sesongens siste hjemmekamp og er nå kommet i salg i byen.
Kaptein Morgans rom var også raskt ute. Det lovet å gi ut et begrenset opplag med Foxes-skipper Wes Morgan som erstatter piraten på etiketten.
Bra spilt, @Wes5L1nk . I dag er det #OnlyOneCaptainMorgan ! pic.twitter.com/LxMFUOh2Nf
— Captain Morgan (@CaptainMorganGB) 2. mai 2016
Fordelene for klubbens hovedsponsorer er åpenbare. Den avgiftsfrie forhandleren King Power, klubbens hovedsponsor, eid av Srivaddhanaprabha-familien som brakte Leicester City i 2010, har aldri hatt slik publisitet.
Til og med tidligere sponsorer har fått en lapp og bevisene var der på mandagens seiersparade. «Alle ønsket å vise frem sin troskap,» sier Jim White om Daily Telegraph . «Loftene hadde blitt raidet for å grave ut replikaskjorter av en eller annen arv. Plutselig fikk Ind Coope, Walkers og Topps Tiles en uventet kommersiell eksponering.'
Men andre merker har også følt fordelen. McCann skreddersydd , et London-basert skredderfirma, meldte seg på Foxes 'offisielle skredderpartner' i forkant av inneværende sesong og ga dresser til spillerne og manageren. Men eier Neil McCann forventet ikke å gi Ranieri en minnejakke for Premier League-vinneren på slutten av sesongen, eller se Riyad Mahrez hente prisen årets PFA-spiller i en spesiallaget middagsdress.
Antrekkene hans befant seg til og med i sentrum av en mindre kontrovers etter kampen mot Everton. Daglig post spaltist Martin Samuel klaget over at det var urettferdig for Ranieri å bli sprayet med champagne under en pressekonferanse da han tydeligvis hadde «kledd seg sitt aller beste» for anledningen. «Han er en tøff italiensk gentleman... De liker å kle seg ut. De liker klær, de liker stil,' han la til .
Og etter en så vellykket sesong har etterspørselen etter Leicester-mansjettknapper, slips og andre skreddersøm også økt, sier McCann, mens hans økte profil har bidratt til å skape interesse fra andre kunder.
'Vi er stolte over å være en del av klubbens historie,' sa McCann til The Week, og la til at selv om triumfen ikke var forventet, kom den ikke som et sjokk. Klubben var 'kresen' i sin tilnærming, sa han. 'Det er grunnen til suksessen deres.'
Leicesters profil har skutt i været i løpet av en ekstraordinær sesong, og tittelen vil 'øke merkeverdien betydelig', sier Grant Feller til Forbes . Merkevarer vil strømme til klubben, spesielt i lys av det faktum at bare de siste tre månedene har mer enn 2,5 millioner nye fans fra hele verden begynt å følge klubben på sosiale medier. I fjor svingte Leicesters totale fanskare på sosiale medier mellom en million og 1,5 millioner.'
Alt i alt burde det føre til en uventet pris på 150 millioner pund, sier markedsføringsnettstedet Trommen . Klubbens fanskare øker med 25 prosent i uken, hevdes det, og med asiatiske eiere er klubben godt posisjonert til å kapitalisere i den delen av verden, samtidig som den tiltrekker seg interesse fra USA. Med et tittelforsvar som kommer og Champions League-fotball neste sesong, ser klubbens fremtid, og de tilhørende merkene, rosenrød ut.
