Farvel, Gap: en hovedgaten stift faller
Gap bød på nostalgi og datet denim, men klarte ikke å følge med i tiden
Justin Sullivan/Getty Images
Nok en kjent moteforhandler forsvinner fra våre hovedgater, sa Anthony Kent videre Samtalen . I forrige uke avslørte den en gang mektige Gap at den stenger sine 81 gjenværende butikker i Storbritannia og Irland, og går over til salg kun på nett.
Gap ble grunnlagt av to eiendomsutviklere i San Francisco i 1969, og ankom Storbritannia i 1987, og på 1990-tallet virket det uangripelig, sa Anna Murphy i Tidene . I den epoken, før Zara brakte oss rask mote og gjorde den britiske kvinnelige kvinnen til en trendjunkie, strømmet vi til Gap for klær som var rimelige, godt laget og stylet for å vare.
I sannhet var det grunnleggende som var merkevarens signatur ikke ulikt linjene hos Marks & Spencer – men Gap var bare litt kulere og mer på punkt, med butikker stilt som Manhattan-lofter og forlokkende markedsføring. De kule menneskene i annonsene deres hadde kanskje på seg kjedelige chinos, men de så ut som om de kanskje var i ferd med å skrive en hiphop-sang eller sykle gjennom Mongolia.
Nylige besøkende til Gaps butikker, med stativene fulle av rabatterte klær dekket av naff-logoer, ville bli overrasket over å høre at merket en gang ble omfavnet av high fashion, sa Lisa Armstrong i The Daily Telegraph . I 1992 satte Anna Wintour ti modeller i hvite Gap-skjorter på forsiden av Vogue. Fire år senere dukket Sharon Stone opp til Oscar-utdelingen i en svart Gap turtleneck. Vel inn i noughties jobbet Gap med toppstylister og designere.
Så hvor gikk det galt? I ettertid satte råtten inn for 20 år siden, da salget falt og bønnetellere ble hentet inn. I stedet for å investere i kreativitet, var strategien deres basert på å identifisere vellykkede linjer og resirkulere dem.
Men Gaps sår var ikke alle selvpåført. Ethvert merke som definerer én generasjon risikerer å bli avvist av den neste – og da BabyGap-ungene vokste opp, fant de lite i Gap som snakket til dem. Gap klarte bare ikke å følge med i tiden, sa Alys Key in i-papiret .
Hovedgaten er ikke dødsdømt, men med mindre du kan konkurrere med nettgigantene på pris (som på skittbillige Primark), må du gi folk en overbevisende grunn til å komme gjennom dørene dine. Gap bød på nostalgi og datert denim, og det var ikke nok.
