Liverpool FC markerer fedmeuke med Dunkin' Donuts-avtale
Reds avduker ny partner som tar klubben til 'toppen av den kommersielle ligaen'

LIVERPOOL Football Club har markert National Obesity Awareness Week i Storbritannia ved å avduke en stor ny sponsor. Det er ingen ringere enn Dunkin' Brands Group, det amerikanske selskapet som er ansvarlig for Dunkin' Donuts og iskremkjeden Baskin-Robbins, og som på sin nettside skryter av sin forpliktelse til å 'tilby velsmakende mat og drikke som møter mange forskjellige kostholdsbehov '.
Fra en kalkun-, cheddar- og baconsandwich (400 kalorier) til en smultring med blåbærsmuler (500 kalorier) til sin signatur Pumpkin Spice kaffe Coolatta [1040 kalorier], Dunkins Group passer på de søteste tenner. Bidraget til verdens kollektive midje er imidlertid mindre fordelaktig, og det nye partnerskapet med en av Englands beste fotballklubber vil ikke falle i smak hos forfatterne av en rapport at denne uken advarte halvparten av den britiske befolkningen kan være overvektige innen 2050 til en kostnad på £50 milliarder per år.
Ikke desto mindre har avtalen på flere millioner pund gledet Liverpool med Ian Ayre, klubbens administrerende direktør, som erklærer: 'Dette er et av våre viktigste partnerskap og Liverpool-fans bør trøste seg med at vi er helt på toppen av den kommersielle ligaen.'
Ayre sa at den flerårige avtalen var avgjørende for klubbens økonomiske fremtid: «For å støtte [manager] Brendan Rodgers, må vi finne ressursene. I denne verden av Financial Fair Play er det bare tillatt ved å operere innenfor dine egne midler, og dette er helt avgjørende for at vi skal kunne konkurrere.
«Vi snakker om muligheten til å operere på overgangsmarkedet, og med FFP er en stor del av det vi ønsker å generere inntekter. Det er derfor vi utvider vårt nettverk av globale og regionale partnere.'
Avtalen gir også kommersiell mening for Dunkin' Group, som stengte sine britiske utsalgssteder på midten av 1990-tallet, men som nylig har begynt å komme tilbake. Den første butikken åpnet i Nord-London forrige måned, og den har planer om å åpne 50 flere franchiserestauranter i og rundt hovedstaden i løpet av de neste fem årene, samt ytterligere 150 utsalgssteder over hele Storbritannia.
«Med 18 engelske ligatitler og fem europacuper er Liverpool FC en av verdens mest anerkjente fotballklubber, så vi er veldig glade for å samarbeide med dem mens vi fortsetter å vokse våre to vinnermerker, Dunkin' Donuts og Baskin-Robbins , rundt om i verden,' blomstret John Costello, Dunkin' Brands' president for global markedsføring og innovasjon.
'Vi ser frem til å jobbe med Liverpool FC på en rekke spennende markedsføringstiltak og engasjere oss med fotballfans over hele verden i de kommende årene gjennom dette partnerskapet.'
Donuts, muffins, Danishes, is... Liverpool vil aldri spise alene igjen.